9 dicas para criar postagens de sucesso no Instagram

“Uma imagem vale mais que mil palavras.”

Você certamente conhece o ditado também. Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que na rede social. Especialmente quando o espaço disponível é limitado. Além disso, o conteúdo de imagem na web social é um dos meios mais importantes para gerar curtidas, cliques, compartilhamentos – em resumo: mais alcance.

Mas a mesma foto tem tanto sucesso no Facebook quanto no Twitter ou Instagram? Não necessariamente. Porque os usuários de redes diferentes também têm preferências diferentes no que diz respeito ao conteúdo da imagem. Descubra o que deve procurar nas postagens de imagens nas várias redes e nesta e nas próximas postagens.

Tentar, analisar e otimizar é a estratégia de escolha quando se trata de melhorar o desempenho no Instagram. Mas os aprendizados do Instagrammer experiente podem ser usados ​​como um ponto de partida para o formato, duração e intervalo de publicação.

O que devemos focar para criar uma postagem de sucesso no Instagram?

1. A história

Contar histórias é como um sinônimo de mídia social. A postagem individual conta uma história, mas o relato inteiro também. A história não determina apenas o conteúdo, mas também a estética. E é emocional, provoca, desencadeia compaixão, faz você rir. Mirco Gluch, que produz Insta-Stories para empresas com sua agência Piggyback, aprendeu, no entanto, que a narração de histórias funciona de maneira diferente no Instagram do que em outros canais. “Em vez de um único arco de suspense, a narrativa no Instagram se parece mais com uma curva de temperatura. Sempre há pequenos destaques. “

sinais do instagram
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2. Vídeo primeiro

Você poderia ter adivinhado, mas agora está em preto e branco: os vídeos geram muito mais engajamento do que as imagens ou carrosséis. A Quintly, empresa sediada em Colônia, publicou um relatório em setembro de 2019 no qual calculava a média de milhares de contas grandes e pequenas. Os vídeos geram quase 50% mais engajamento do que imagens simples. Carrosséis com várias fotos obtêm 25% mais compartilhamentos, curtidas e comentários.

3. Profundidade espacial

O formato edgewise das fotos e vídeos conhece uma grande estrela acima de tudo: o voo da imagem. Isso não significa o logout simultâneo do Instagram e do Pinterest, mas os elementos da imagem criam a profundidade. Tudo que parece “para trás” é emocionante, tudo que é mais amplo é difícil. Portanto, procure trilhos de trem, fileiras de copos em mesas ou fileiras de postes em uma grade. O fotógrafo Jörg Nicht concentra-se nos edifícios: “A representação de filas de casas tornou-se mais importante para utilizar o formato de retrato de forma ideal e para criar profundidade”.
E então o layout da sala na imagem ou no vídeo resulta automaticamente: “Um é a regra dos terços. O conteúdo ocorre nos dois terços inferiores da tela vertical, enquanto o logotipo fica na parte superior ”, explica Leni Stahlhuth, ela própria uma microinfluenciadora com 21.000 seguidores e acima de tudo uma fotógrafa exuberante.

4. Com ou sem texto?

De acordo com o estudo da Quintly, 67% de todas as postagens têm uma descrição de mais de 150 caracteres . Isso é interessante porque as descrições muito curtas com menos de 50 caracteres geram mais engajamento, de acordo com as estatísticas da Quintly.

5. Fique longe de filtros padrão

O efeito é sempre o mesmo quando uma nova ferramenta aparece. Todo mundo corre para as funções novas e interessantes e isso rapidamente se torna visualmente muito chato. Visto que os filtros Insta dificilmente oferecem opções de configuração para um uso discreto deles, mas são destinados a um “efeito rápido”, eles devem ser ignorados. É melhor usar ferramentas de processamento de imagem e seus filtros. O fotógrafo berlinense Jörg Nicht está satisfeito com o fato de o Instagram ter sua estética visual única, mas não tem nada a ver com os efeitos acabados. “Filtros retrô não atraem mais você para fora do fogão”.

Simbolos das redes sociais
Simbolos das redes sociais

6. Emojis e adesivos são irritantes

Talvez você queira, mas seus usuários não. Embora o relatório da Quintly descreva os emojis como o coração da comunicação nas redes sociais, metade de todas as postagens não contém imagens em miniatura ilustrativas. E isso parece ser um erro claro: postagens sem emojis têm a menor taxa de engajamento para qualquer tamanho de conta.

Mirco Gluch avisa, no entanto, que os adesivos vão desviar a atenção do call-to-action. “Menos é mais. Melhor uma interação legal com um bom CTA do que muitos ícones piscando no vídeo, que se espera que seja bonito. “

7. Influenciadores do Instagram

A chave para uma campanha de influenciador que funcione é fazer as escolhas certas. Primeiro, você determina seu próprio grupo-alvo, depois procura influenciadores que atuam nesse grupo-alvo e, finalmente, analisa as contas para ver se o estilo de comunicação é mais ou menos apropriado. O truque é, claro, deixar um pouco de ar entre a marca e o influenciador para que o criador também possa contribuir com coisas novas e interessantes e não apenas seguir um briefing. Mas os comerciantes alemães acham difícil fazer isso. Dois terços dos questionados em um estudo reclamam da falta de controle total no marketing de influenciadores.

Outro ponto de crítica são os custos agora consideráveis ​​para as postagens de influenciadores. Anna Thalhammer, diretora-gerente da agência Klein Aber e até Youtuberin, revela uma abordagem, pelo menos aqui, no controle: “Sempre vá aos influenciadores com sua própria oferta, caso contrário sairá caro”.

8. Muitas hashtags, muito compromisso

Se você acredita nas estatísticas da Quintly, quase um terço de todas as postagens não usa hashtags. Um pouco mais de um terço usa de uma a três hashtags. As contas pequenas, em particular, tendem a adicionar muitas hashtags às suas postagens. E isso também se encaixa aqui: você obtém um número de reações acima da média.

Os editores da Quintly aconselham: Use as hashtags mais específicas possíveis. E se são muitos, eles preferem escondê-los atrás de um adesivo, principalmente com as histórias, porque as nuvens de hashtag parecem meio desajeitadas.

9. A hora certa

Os Instagrammers também parecem querer aproveitar um fim de semana de folga com mais frequência. De qualquer forma, o número de postagens no fim de semana está diminuindo gradativamente. Muito diferente da taxa de engajamento. É de longe o maior no domingo, o que também é lógico quando há menos postagens.

Midias sociais
Midias sociais

10. Instagram B2B

Nem é preciso dizer que os empresários também são pessoas. E assim que há tópicos emocionais e, sobretudo, visuais no ambiente B2B, o Instagram também funciona como um canal para eles. E, claro, os candidatos dão uma olhada lá para descobrir se o novo empregador em potencial é legal. Laura-Jane Freutel teve experiências muito boas aqui para a Hapag Lloyd: “Em nossa indústria tradicional, podemos nos destacar com nossa presença no Instagram”. A Hapag Lloyd conta muitas histórias sobre contêineres e remessas internacionais, e os estagiários têm seu próprio canal.

11. Ferramentas

Mirco Gluch e Leni Stahlhuth recomendam os aplicativos Filmic Pro para gravação e Inshot para edição , se você quiser se aprofundar.

Ralf Werner, engenheiro de som formado e agora a serviço da Yellowtech, recomenda o uso de um segundo microfone, independente do microfone do smartphone. Instagrammers experientes também filmam com duas câmeras simultaneamente para ter um backup de um lado, mas também para poder usar uma segunda perspectiva para o corte ou making-of do vídeo.

9 dicas para conteúdo de imagem no Instagram

  1. #nofilter, por favor! Se você olhar as fotos de Instagrammers de muito sucesso, rapidamente ficará claro que menos é mais! Mesmo quando a maioria das imagens foi editada, o resultado deve ser uma aparência ‘natural’. Por outro lado, imagens altamente alienadas são menos populares entre os usuários.
  2. Fique longe de molduras Você também deve deixar de fora os porta-retratos. Por um lado, eles perturbam a impressão geral da galeria e também tornam mais difícil para você usá-los novamente para outro propósito depois.
  3. Minimalismo Imagens minimalistas são particularmente populares no Instagram. Imagens calmas, nas quais não predominam muitas cores, são favorecidas pelos usuários.
  4. Traga na linha Há algo de errado? Você também sabe disso: você gostaria de dar um “Curtir” a uma foto, mas não consegue porque algo está claramente errado aqui? O motivo está certo. Ajustes de filtro. A perspectiva seria ótima se a imagem fosse correta. Então você marca como a maioria dos usuários do Instagram. Para tornar suas fotos mais bem-sucedidas no Instagram, alinhe suas fotos.
  5. Perspectivas incomunsSempre tente algo novo. Perspectivas incomuns trazem “vitalidade” para uma natureza morta chata ou uma situação cotidiana comum e despertam a curiosidade de muitos Instagrammers.
  6. Mostrar um rosto – Os resultados de outro estudo indicam que as imagens que contêm rostos humanos obtêm até 35% mais curtidas no Instagram do que aquelas sem rosto. Isso não é surpresa: a psicologia da comunicação há muito confirmou que somos atraídos por outras pessoas e reagimos mais emocionalmente aos rostos.
  7. Planta – Alguns estudos científicos afirmam ter descoberto que as imagens dominadas pela cor azul são apreciadas 24% mais pelos usuários do que aquelas com tons predominantemente laranja ou vermelho.
  8. Pensar fora da caixa – As fotos do Instagram nem sempre precisam ser quadradas. Alguns designs ficam melhores quando cortados horizontal ou verticalmente. Existem vários aplicativos que você pode usar para ajudá-lo a obter o “corte” perfeito. Por exemplo, “Afterlight” ou “InstaSize”.
  9. Mostrar fundo – Imagens com uma quantidade relativamente grande de fundo recebem 29% mais curtidas do que aquelas com quase nenhum fundo.

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