Algoritmo de feed de notícias do Facebook: fatores de classificação para alcance orgânico

Por que você posta algo no Facebook? Exatamente: para ser visto. No entanto, desde 2018, o novo algoritmo do Facebook tornou essa tarefa difícil. Explicamos qual conteúdo no Facebook precisa para ser classificado como relevante pelo algoritmo e exibido no feed de notícias dos usuários do Facebook!

O que são algoritmos realmente?

O feed de notícias do Facebook parece diferente para cada usuário. Por trás disso está um algoritmo que avalia qual conteúdo de amigos e empresas pode ser do interesse da respectiva pessoa .

EdgeRank: o algoritmo do Facebook simplesmente explicou

Seria simplesmente impossível exibir todo o conteúdo no feed de notícias de uma vez. É por isso que existe o algoritmo do Facebook; você também pode conhecê-lo pelo nome EdgeRank. Ele filtra todas as postagens que provavelmente atrairão um usuário com base em seus interesses e comportamento online.

De acordo com informações oficiais do Facebook, desde a infame atualização de 2018, esse algoritmo deve voltar a ser mais voltado para a relevância e as interações pessoais .

Na declaração de Mark Zuckerberg diz, entre outras coisas: “Você verá menos conteúdo público, como postagens de empresas, marcas e mídia. E o conteúdo público que você vê mais seguirá o mesmo padrão – deve encorajar interações significativas entre as pessoas. “

Então, o que o novo algoritmo realmente significa para as empresas no Facebook?

O que o algoritmo classifica como relevante?

Interações significativas como um critério essencial do algoritmo – não exatamente as melhores notícias para as páginas da empresa no Facebook , pode-se pensar. Se, por exemplo, contribuições de páginas e pessoas com as quais um usuário interagiu recentemente com frequência (princípio da afinidade) são classificadas como mais relevantes, isso pode ser um verdadeiro desafio para as empresas.

Perfil de influenciadores
Perfil de influenciadores

Isso significa que, com o site de uma empresa, você pode, em princípio, desistir de qualquer maneira e não ter mais a chance de aparecer no feed de notícias ? Não! Saiba como é o lema. Os seguintes são classificados positivamente :

  • Comentários

Além dos comentários reais em uma postagem, as respostas a esses comentários também são avaliadas. Quanto mais longo o comentário, melhor – desde que o conteúdo seja significativo, é claro. Todos os tipos de conversas com outras pessoas são uma coisa boa aos olhos do algoritmo.

  • Links compartilhados via Messenger

Se um link for enviado para outra pessoa por meio do mensageiro, o algoritmo avalia isso como uma interação significativa . Afinal, a mensagem se comunica muito mais pessoalmente do que se o link fosse “apenas” compartilhado em sua própria crônica e com todos os amigos ou fãs.

  • Reações que vão além de “Curtir”

Um “gosto” é bom, um “amor” é ainda melhor. Isso também se aplica a outras reações que agora você pode deixar para trás em uma postagem no Facebook.

  • Contribuições que geram um nível particularmente alto de comprometimento

Sua postagem foi compartilhada e a postagem compartilhada poderia, por sua vez, desencadear alguma interação? Perfeito! Seguindo o princípio do peso, o algoritmo do Facebook classifica essas postagens de longo alcance como mais relevantes.

Aviso: Esses não são, de forma alguma, todos os fatores que o algoritmo leva em consideração. Essa lista seria difícil de fazer porque não há informações oficiais . Embora a coisa toda (ainda) pareça um tanto vaga: será mesmo possível contornar de alguma forma o algoritmo do feed de notícias?

midia social
midia social

Hoaxes & Fakes: você consegue enganar o algoritmo do Facebook?

Resumindo: Não, não permanentemente . Mas vamos um pouco mais longe.

Algum tempo atrás, uma corrente circulou pedindo que as pessoas reformulassem seu feed de notícias pessoal do Facebook e enganassem o algoritmo : os usuários deveriam compartilhar a postagem e comentar sobre outras pessoas com um “Olá” ou outra mensagem curta. Por trás disso, havia o boato de que o algoritmo mostraria apenas notícias de 25 amigos e simplesmente deixaria o resto desaparecer.

Parece questionável, você acha? Você adivinhou, porque é claro que era uma farsa . Já existe uma negação correspondente do Facebook.

Se você já teve suposto sucesso com pedidos do tipo “Compartilhe esta postagem para…”, só podemos aconselhar: Melhor enterrar esses truques no fundo da caixa. As chamadas iscas de noivado podem funcionar por um curto período de tempo no novo algoritmo, mas no longo prazo você tende a cortar sua própria carne.

Se você não acredita: de acordo com informações oficiais , essas iscas não são classificadas como “interações significativas” .

Isso também pode ser lido na declaração de Mark Zuckerberg sobre o escândalo de dados do Facebook :

“Clickbait e outras porcarias podem gerar engajamento no curto prazo, mas seria tolice mostrar isso intencionalmente, porque não é o que as pessoas querem.”

Resumindo: trapaça não é o caminho a percorrer se você quiser usar o algoritmo para seus propósitos a longo prazo.

Publicidade no algoritmo do Facebook

Sem marketing de mídia social sem anúncios no Facebook ! Apenas: qual é o algoritmo para isso? Afinal, os anúncios não são necessariamente o conteúdo mais relevante para os usuários … são?

Na verdade, os anúncios do Facebook e um bom posicionamento no feed de notícias não são mutuamente exclusivos . Pelo menos não, contanto que o grupo-alvo esteja certo: você pode segmentar com muita precisão com anúncios , e você também deve fazer isso.

Por exemplo, se você está promovendo um artigo informativo de blog por meio de um anúncio no Facebook , o anúncio deve ser mostrado apenas para pessoas que possam estar interessadas no tópico. É tão importante que você não vise a mesma pessoa com o mesmo conteúdo o tempo todo – isso se parece ainda mais com publicidade e irritante em vez de despertar interesse.

Conclusão: Se você usa anúncios do Facebook, não basta simplesmente aumentar o orçamento com o novo algoritmo. Seus anúncios têm que oferecer valor agregado ao usuário, é simples assim. Falando em simples – existe realmente uma maneira de aumentar o alcance orgânico de uma forma “honesta” ?

Aumentar o alcance no Facebook – é tão fácil?

Vamos começar de novo com a resposta curta: Não, simplesmente nada funciona se você quiser embelezar o algoritmo do Facebook. Se fosse, iscas de noivado etc. funcionariam bem. Então, o que o algoritmo realmente deseja ver?

O que mudou com o novo algoritmo do Facebook em 2018

Em última análise, desde 2018, o EdgeRank não trata mais de qualquer tipo de envolvimento com uma postagem.

Agora também depende de quanto tempo o usuário permanece em uma postagem . As atividades que demoram um pouco mais do que um simples clique, por exemplo, são classificadas melhor. Em outras palavras: comentar e compartilhar são mais valiosos do que um gosto clássico.

Para que uma postagem evoque tais reações, muito se pede aos operadores do site de uma empresa.

Construir alcance orgânico no Facebook definitivamente não é o exercício mais fácil. Você só tem chances com conteúdos extremamente relevantes , pois somente o que os usuários desejam ver deve ser mostrado .

homem postando em rede social
homem postando em rede social

Como você pode aparecer em uma posição superior no novo feed de notícias do Facebook?

Para repetir de novo com muita clareza: o algoritmo do Facebook avalia tudo como positivo, o que desperta o máximo de engajamento possível e garante que o usuário permaneça em uma postagem por muito tempo. E o que um operador de site pode fazer com esse conhecimento? Aqui estão algumas dicas:

  • Coloque em grupos do Facebook .

Aqui você pode reproduzir conteúdo para uma base de fãs interessada e entrar em contato com os seguidores: Certifique-se de responder aos comentários você mesmo!

  • Lembre aos fãs de sua página que eles podem priorizar o conteúdo de seu feed de notícias.

Você pode fazer isso clicando no botão “Inscrito” e selecionando a configuração “Mostrar primeiro”. Aviso: Não exagere com essas demandas. Caso contrário, você está rapidamente começando e o algoritmo não gosta de ver isso.

  • Poste um vídeo ao vivo com mais frequência.

Isso torna mais fácil iniciar uma discussão e o engajamento autêntico dispara.

  • Publique na hora certa.

O Facebook Analytics informa exatamente quando as postagens são mais bem aceitas, e isso é algo que você deve usar como guia. Se o seu grupo-alvo está principalmente ativo no início da tarde e seu conteúdo vai online de forma muito irregular e preferencialmente à 1h, a postagem tem pouco interesse para o algoritmo.

  • Otimize suas páginas de destino ou site.

Se um site externo garante uma boa experiência do usuário, esse é um recurso de qualidade para o algoritmo. Isso significa: Chega de exageros de publicidade, longos tempos de carregamento etc.

  • Consulte também as postagens internas do Facebook.

O Facebook deseja que o usuário permaneça na rede o maior tempo possível. Se você enviá-lo em uma direção completamente diferente com muita frequência, o algoritmo não gosta de vê-lo.

A propósito, se você está se perguntando como são outras redes além do algoritmo do Facebook, aqui está uma breve visão geral de outros algoritmos de mídia social !

Haverá mudanças no algoritmo do Facebook novamente em 2019?

Prever mudanças no algoritmo do Facebook é uma dessas coisas: o EdgeRank de 2018 permanecerá nesta forma para sempre? Não, claro que não. Existem algumas suposições sobre o que esperar nos próximos meses .

Por exemplo, Adweek diz:

“Com toda a probabilidade, o Facebook continuará a fortalecer sua postura na proteção dos dados do usuário, enquanto aumenta a transparência dos anúncios em geral.”

No entanto, não queremos nos inclinar muito para fora da janela aqui e só podemos dizer de forma conclusiva neste ponto: concentre-se na relevância e no envolvimento em sua estratégia do Facebook . Esses fatores têm prioridade no algoritmo do Facebook.

Isso pode ser visto como uma maldição – ou uma bênção, porque, afinal, cria uma função de filtro importante . E se você fizer isso direito, você terá o algoritmo do gatekeeper do seu lado …

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *