Algoritmo do Instagram: como aumentar o alcance orgânico

Ver e ser visto é o slogan que se aplica a todas as redes sociais. Inclusive, é claro , no Instagram . O fato é que o que 1 bilhão de usuários do Instagram em todo o mundo veem em seus feeds nem sempre é fácil de ler. O certo é que a ordem cronológica é história há vários anos. Explicamos como funciona o algoritmo do Instagram e como você pode aumentar seu alcance 

Qual é o algoritmo e como funciona? 

Por que a ordem cronológica não existe mais? Segundo a empresa, os usuários nunca viram cerca de 70% de todas as postagens . A razão é óbvia: cada usuário tem um grande número de contas que segue. Se novas fotos e vídeos puderem ser encontrados a cada minuto, a visão geral será rapidamente perdida. 

Por esse motivo, o Instagram desenvolveu um algoritmo cujo sistema sofisticado usa sinais-chave e aprendizado de máquina para avaliar o que seus seguidores querem ver à primeira vista .

A propósito: O algoritmo intervém na ordem das postagens em diferentes graus. Isso depende do número de contas que você segue. Apresentamos os fatores de classificação mais importantes e explicamos o que você precisa saber sobre eles. 

Interesse

O Instagram mostra a seus usuários o que eles gostam. Basta pensar no que você costuma curtir no Instagram? Alpacas, cachorros, receitas culinárias ou fotos de viagens – seja o que for, graças ao algoritmo você verá essas postagens com mais frequência. 

Além disso, o Instagram ainda reconhece se você prefere interagir com imagens ou vídeos . E mesmo que a postagem não esteja marcada com um coração, a plataforma mede o tempo de permanência para apresentar sugestões sob medida. 

midia social
midia social

Importante para ela: 

Seu objetivo deve ser conseguir mais curtidas e mais comentários, pois isso mostra que suas postagens para os usuários de interesse são. Mas não é apenas o número de interações que é decisivo, mas também a rapidez com que uma postagem atrai a atenção.

Atualidade 

Embora a ordem cronológica seja coisa do passado, a data de lançamento teve um papel mais importante novamente desde março de 2018. Quanto mais recente, mais alto é o posto colocado. Este também é um critério importante do algoritmo. 

Primeiro, poste regularmente e depois, na hora certa . Em nossas dicas no final deste artigo, explicaremos quando isso é para você.

Interações

Não é apenas o número de seguidores que decide onde a postagem de um usuário aparecerá no feed. Caso contrário, Taylor Swift estaria sempre em primeiro lugar e sua mãe, que postou duas fotos de flores até agora, estaria no final do seu feed. 

O algoritmo garante que os usuários vejam até 90% de todas as fotos e vídeos de amigos e familiares . Então o relacionamento tem um papel importante, afinal gostamos mais de fotos de nossos melhores amigos do que de conhecidos distantes e preferimos ver histórias de nossa marca favorita do que olhar um anúncio que não nos interessa. 

Portanto, seu trabalho é trabalhar os relacionamentos . Interaja com seus usuários e peça que eles reajam às suas postagens.

Icones das redes sociais
Icones das redes sociais

Frequência de uso e uso

Se e em que medida o algoritmo intervém depende muito do comportamento do usuário . Se você percorrer o feed várias vezes ao dia, é claro que geralmente encontrará o último no topo. Se, por outro lado, o aplicativo só for aberto uma vez por dia, podem ser exibidas imagens com alguns dias atrás. O algoritmo também mede há quanto tempo o aplicativo está aberto e, consequentemente, quais imagens provavelmente não serão vistas. 

Na verdade, é uma boa notícia saber que as fotos que você postou há alguns dias também serão vistas e marcadas com um “curtir” .

Mitos do Instagram: O que é verdadeiro e o que não é? 

Ao mesmo tempo, existem alguns rumores em torno do algoritmo do Instagram em 2019. O próprio Instagram já desmentiu alguns deles . O que há de errado com os mitos que cercam o marketing do Instagram? 

Vídeos na frente de fotos

Em contraste com o Facebook, cujo algoritmo claramente prefere imagens, o Instagram prioriza puramente com base no interesse . O tempo de permanência também é relevante, o que significa que os vídeos ainda estão um pouco à frente. 

 “Eu não vejo mais tudo” 

O algoritmo não foi projetado para garantir que as postagens sejam perdidas. Se você rolar por muito tempo , ainda verá todas as postagens. Existem algumas exceções, que, no entanto, dependem inteiramente do usuário: Se você não seguir mais uma conta, logicamente não encontrará mais imagens no feed. Mesmo aqueles que desativaram o som de um usuário só verão as imagens se clicarem diretamente no perfil. 

Novo é sempre melhor

O mito é: se você usar muitos recursos novos (por exemplo, vídeos ao vivo, histórias, etc.), você aparecerá mais acima no feed. Isso não está certo. Na verdade, o tipo de conteúdo do Instagram desempenha apenas um papel subordinado. No entanto, os novos recursos têm muito potencial. Se você usá-los habilmente para contar histórias , poderá aumentar seu alcance. 

A coisa com os anúncios

Seria muito bom se o aumento da gama orgânica fosse imbatível. Porém, quanto mais contas houver, mais concorrência haverá e, como resultado, mais esforço será necessário. Qualquer pessoa que coloque anúncios lá certamente não é estúpida. Não há nenhuma “tentativa de chantagem” do Instagram para fazer os usuários gastarem ainda mais dinheiro.

E ainda: apenas colocar anúncios não é suficiente. É necessário um aumento orgânico comercial de alcance, também para conseguir novos seguidores! 

figuras sociais
figuras sociais

Demais é demais 

No mundo do Instagram, costuma-se falar de um chamado shadowban . Seu objetivo é evitar que os spammers deixem toneladas de postagens e comentários. Neste caso, a visibilidade das pessoas em causa é severamente restringida . Mas ser punido por ter muitos likes, posts ou hashtags é um mito. 

O que não significa que ainda não seja necessário usar os recursos disponíveis de forma consciente . Isso pode significar, por exemplo, apenas escolher hashtags que sejam relevantes para o conteúdo, não publicar muitas postagens em sequência e, claro, não quebrar as regras da comunidade . 

Facebook vs. Instagram: é o mesmo algoritmo? 

O Instagram já faz parte oficial do Facebook há algum tempo. Mas pode-se dizer: Facebook = Instagram? Este cálculo não funciona. Embora alguns fatores sejam semelhantes ao algoritmo do Facebook, também existem diferenças. 

Por exemplo, no Instagram apenas as postagens de amigos são exibidas, mas não as postagens com as quais eles interagiram. Eles não veem o vídeo do gato em que seu primo foi marcado por seu colega de trabalho. 

Atualizações: algoritmo a partir de 2019

O Instagram continua fazendo mudanças importantes para atender ao objetivo de melhorar a rede de amigos entre si . Vamos dar uma olhada nas principais mudanças no algoritmo. 

Março de 2018: novo, mais recente, Instagram 

Março de 2018 trouxe a introdução de um botão de novas postagens , com o qual desde então foi possível visualizar novas postagens. Uma concessão para todos que perderam a cronologia. 

Maio de 2018: mudado para mudo 

Muitas postagens? Postagens que você simplesmente não liga? Desde maio de 2018, você pode silenciar perfis individuais . Isso significa que você ainda seguirá o perfil, mas não verá mais as imagens no feed . Essa decisão, da qual a outra pessoa não tem ideia, pode ser revertida a qualquer momento.

Caso contrário, o Instagram também não está ocioso. Sejam postagens recomendadas ou novos recursos projetados para aumentar a interação – atualizações sempre significam que você precisa se reajustar no Instagram. 

Dicas e truques: é assim que suas postagens aparecem na parte superior do feed   

Então, o que você pode fazer para que o algoritmo funcione para você se ele não pode ser enganado? A mãe de toda sabedoria é: conheça o seu grupo-alvo. 

# 1 Ótimo conteúdo

Imagens que voaram pela tela centenas de vezes, legendas enfadonhas com hashtags que não correspondem – seu perfil não deveria ter esta aparência. Em vez disso, o lema é contar histórias: capte o interesse do leitor pelas legendas . Se forem desdobrados e lidos, você já ganhou. 

# 2 Ótimas fotos 

Publique o que nunca foi visto antes. Crie destaques e tenha uma nova perspectiva . A vigésima foto do hambúrguer no feed provavelmente não causará mais do que um sorriso cansado. Por outro lado, a empresa exibindo o Bubble Ball Boomerang pode destacar a imagem da sua empresa. 

# 3 Muito tempo

Conteúdo muito longo ou vídeos muito detalhados podem ser enfadonhos, mas várias fotos em uma apresentação de slides ou vídeos realmente bem feitos podem aumentar tempo de permanência e, portanto, são um bom conselho para todos que desejam que suas postagens estejam no topo dos comentários. 

# 4 Ótimo tempo 

Use o Instagram Insights de sua conta comercial para descobrir quando seus seguidores estão mais frequentemente online e postar nessas horas. Vale a pena! 

# 5 Ótimas hashtags 

As hashtags já tratamos. É uma bela arte incorporar hashtags no corpo do texto de forma que suas postagens sejam encontradas, transmitam relevância, mas não exagerem. Descubra mais sobre hashtags populares como #tbt ou #photooftheday, mas você também pode encontrar hashtags que se encaixam perfeitamente em sua empresa . E não menos importante porque já há algum tempo existe a opção de seguir hashtags individuais. 

# 6 Ótima interação 

E por último, mas não menos importante: o apelo à ação . Faça com que seus usuários interajam, mas não com o método crowbar, mas da forma mais sutil possível . Enigmas como “Bem, onde estamos hoje?” Têm se mostrado particularmente úteis. Outras opções são concursos, que devem funcionar principalmente por meio de comentários (“Com quem você gostaria de passar um fim de semana em Hamburgo?”), Pesquisas ou um convite para uma troca de pontos de vista. 

Mais uma dica importante no final: você também pode incentivar seus usuários a ativar as notificações para que possam ver cada uma de suas postagens imediatamente. Isso é muito fácil de fazer com os três pontos próximos a uma de suas postagens. E agora? Só falta experimentar!

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