Como criar pins de vídeo chamativos no Pinterest

O Pinterest começou como um mecanismo de busca de imagens. Mas agora as empresas também podem publicar vídeos nesta plataforma. O Pinterest Video Pins nasceu em 2016, quando o Pinterest ofereceu a opção de exibir vídeos como Pins pela primeira vez. O vídeo foi reproduzido assim que você clicou no pino relevante. No entanto, estes ainda eram vídeos vinculados. Foi apenas em novembro de 2016 que a plataforma online ofereceu aos seus usuários a opção de reproduzir os vídeos salvos no Pinterest.

O Pinterest atingiu um novo marco: em 2017, 200 milhões de usuários em todo o mundo estavam usando ativamente a rede de compartilhamento de fotos. O Pinterest é uma das maiores redes sociais do mundo e está cada vez mais popular. Não apenas para usuários – as empresas também estão usando cada vez mais o Pinterest.

homem postando em rede social
homem postando em rede social

A ideia por trás do Pinterest é esta: os usuários procuram sugestões e ideias e definem favoritos visuais. Os tópicos são quase infinitos. A função básica do Pinterest é compartilhar fotos. Os usuários podem criar diferentes quadros de avisos em seus perfis e preenchê-los com fotos adequadas. Você pode, é claro, compartilhar, curtir ou comentar sobre eles. E: O algoritmo do Pinterest aprende com cada pesquisa e com cada imagem salva, um chamado “pin”. Os resultados exibidos são, portanto, adaptados ainda melhor às necessidades do usuário.

Como resultado, os usuários do Pinterest postaram cada vez mais vídeos. Portanto, a empresa expandiu a gama de pins de vídeo do Pinterest e lançou os chamados Pins de vídeo promovidos em agosto de 2017 . Desde então, os profissionais de marketing têm sido capazes de usar a plataforma para alcançar melhor seu grupo-alvo com os Pins de vídeo do Pinterest e direcionar mais tráfego para os sites que gerenciam.

Encontre seu público-alvo no Pinterest

O Pinterest é visto principalmente como uma fonte de inspiração para muitos usuários. Eles pesquisam no Pinterest ideias sobre vários tópicos que são relevantes para eles e planejam os próximos eventos em suas vidas com a ajuda da rede social. Seja quando estiver procurando destinos de viagem para as próximas férias de verão, para projetar seu próprio apartamento ou quando estiver procurando por uma roupa nova e bonita para a próxima festa em família. O Pinterest está significativamente envolvido em processos de tomada de decisão semelhantes e, portanto, cria a oportunidade para as empresas usarem a rede como uma ferramenta de marketing a fim de atingir o grupo-alvo lá.

sinais sociais
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Grandes oportunidades com o Pinterest para empresas

De acordo com o Pinterest , cada segundo usuário faz uma compra depois de ver um pin anunciado. Esta é uma grande oportunidade para as empresas. Conteúdo visualmente atraente pode direcionar toneladas de novos visitantes ao seu site. Cerca de 30 por cento das empresas pesquisadas usaram o Pinterest em 2017 como uma ferramenta de marketing de mídia social para trazer seus próprios produtos e conteúdo para mais perto de clientes em potencial.

Dicas de uso

  • Exija muito as suas fotos: Afixe fotos profissionais que atraiam o usuário. Estas são, por exemplo, fotografias de estilo de vida que mostram ao usuário como o seu produto se adapta à sua vida e cotidiano. Por exemplo, se você vende moda, mostre a peça de roupa em uma modelo e não apenas como uma imagem do produto.
  • Inspire com seus pins: o Pinterest é uma fonte muito comum de inspiração para novas ideias. Não faça apenas publicidade desajeitada, pense em como você pode inspirar os usuários com seus Pins. Portanto, não se pergunte “Quais produtos eu quero vender?”, Mas sim “Em que meu grupo-alvo / clientes estão interessados?”.
  • Certifique-se de que seus pins sejam encontrados: a atribuição de um título e uma descrição é muito importante. Aqui é importante encontrar as palavras-chave certas para que seus pins sejam vistos pelo seu grupo-alvo.
  • Conecte sua conta do Pinterest a outros canais sociais, como Facebook ou Twitter, para que você possa compartilhar pins e painéis de fixação lá também.

Histórias de sucesso

Existem muitas histórias de sucesso de empresas que conseguiram aumentar significativamente seu alcance com a ajuda do Pinterest. O Pinterest publicou algumas das histórias de sucesso em seu site. Você pode ler isso no site do Pinterest . Os setores dessas empresas vão desde moda, arquitetura, arte, mobiliário, lojas online e turismo até cosméticos.

Sucesso mensurável por meio do Pinterest Analytics

Como as empresas podem medir seu sucesso no Pinterest? Com um perfil de empresa no Pinterest, você tem a opção de usar o Pinterest Analytics. Essa ferramenta fornece informações vitais e percepções analíticas sobre o sucesso de sua página de negócios no Pinterest. Quem estava interessado em sua empresa no Pinterest e quais interesses adicionais esse grupo-alvo tinha? Quais Pins foram mais populares entre os usuários e quantos cliques eles receberam no seu site? O Pinterest Analytics fornece respostas muito úteis para essas e muitas outras perguntas.

O Pinterest para empresas é muito atraente e especialmente adequado para indústrias cujos produtos e ofertas podem ser apresentados visualmente. Na área de branding e e-commerce, o Pinterest oferece às empresas uma grande oportunidade. Com a estratégia certa e alguma engenhosidade, uma empresa pode ter grande sucesso na rede.

Noções básicas de criação de Pins de vídeo no Pinterest

A maneira mais fácil de fixar um vídeo no Pinterest ainda é publicá-lo no YouTube , Vimeo ou qualquer outra plataforma de vídeo primeiro. Em seguida, você pode clicar no botão “Compartilhar” e distribuir o vídeo como um novo pin de vídeo do Pinterest. Outra forma é usar a extensão “Botão Salvar do Pinterest”. Se você adicioná-los ao seu navegador, poderá fixar praticamente qualquer vídeo que encontrar na web. Basta clicar no ícone desta extensão.

Tela do pinterest aberta
Tela do pinterest aberta

Enviar vídeos para o Pinterest é quase tão fácil. No entanto, o pré-requisito é que você tenha uma conta comercial. Você faz o login e primeiro clica no “Mais” vermelho e depois em “Criar Pin”. Em seguida, arraste seu vídeo para a área cinza para carregá-lo. Em seguida, escolha uma capa adequada ou carregue seu próprio gráfico. Em seguida, defina o título, a descrição do pino e o link de destino. Em “Selecionar”, escolha o quadro no qual deseja salvar o novo pino de vídeo. Em seguida, clique em “Publicar” e compartilhe o pin de vídeo do Pinterest.

Formatos de pin de vídeo do Pinterest

No entanto, o Pinterest não aceita nenhum vídeo. Formatos longos, como no YouTube ou outras plataformas, não são possíveis aqui. Os vídeos podem ter entre 4 segundos e 15 minutos de duração. Widescreen (16: 9), quadrado (1: 1) ou vertical (9:16, 4: 5, 2: 3) são permitidos. O tamanho do arquivo não deve exceder 2 gigabytes. O Pinterest também especifica .mp4 ou .mov como o tipo de arquivo. O comprimento do título é limitado a 100 caracteres, 500 caracteres estão disponíveis para a descrição, sendo que apenas os primeiros 50 a 60 caracteres podem ser vistos no feed.

Ao produzir o vídeo, é preciso prestar atenção aos detalhes. Os usuários do Pinterest preferem filmes curtos e memoráveis. Qualquer coisa que não seja imediatamente convincente é clicada. O vídeo deve ter um design profissional e ser relevante para os interesses do público-alvo. Também é aconselhável usar uma sobreposição de texto curto no início do vídeo, ou mesmo legendar todo o vídeo. Estudos mostraram que muitos usuários clicam no pino de vídeo do Pinterest e assistem ao clipe primeiro sem som.

O pin de vídeo compartilhado é então verificado pelo Pinterest para garantir que está em conformidade com as diretrizes da comunidade . Isso geralmente leva cerca de 24 horas. A plataforma online aceita atualmente vídeos em alemão, inglês e francês.

Promova seu próprio pin de vídeo no Pinterest

Você também tem acesso ao gerente de publicidade por meio da conta empresarial do Pinterest . Se você deseja aumentar seu alcance no Pinterest,   você pode colocar seus anúncios e planejar suas campanhas aqui. O Gerenciador de anúncios fornece uma visão geral dos resultados da campanha nos últimos 30 dias. O Pinterest Analytics fornece informações sobre o desempenho de seu próprio perfil de negócios e o grupo-alvo. Dependendo de suas necessidades, você também pode ter avaliações mais detalhadas exibidas, como os resultados de tipos de campanha individuais.

A estrutura da campanha no Pinterest consiste em três níveis: a própria campanha, o grupo de anúncios e o pin promovido. No nível da campanha, você seleciona o destino de suas campanhas. O Pinterest oferece três opções para isso:

  • aumentar popularidade
  • Formulário de preferências de marca
  • Aumente as conversões

No nível do grupo de anúncios, você define sua segmentação usando critérios como visitantes do site, interações com seus próprios pins, características demográficas, interesses ou palavras-chave. Depois disso, você pode decidir sobre a veiculação, o orçamento e a programação que deseja.

No nível do pino promovido, você especifica quais pinos devem servir como anúncios. No Gerenciador de anúncios, você pode escolher entre os alfinetes que já foram publicados. O Pinterest atualmente oferece quatro formatos de anúncio diferentes:

  • Pins promovidos
  • Pins de vídeo promovido
  • Alfinetes de carrossel promovidos
  • Pins de aplicativos promovidos

Os Pins promovidos são o formato de anúncio padrão. Você pode reservá-los para objetivos de campanha, como reconhecimento da marca, tráfego, instalações de aplicativos e conversões.

Pins de vídeo promovido vem em duas larguras – largura padrão e largura máxima. Qualquer pessoa que decidir sobre as “visualizações de vídeo” alvo da campanha pode escolher uma das duas variantes. Com sua largura máxima, um pino de vídeo promovido ocupa toda a largura no feed do celular. Como isso atrai mais atenção, é claro que é um pouco mais caro.

Pinos de carrossel são um formato relativamente novo que pode ser reservado nas proporções 1: 1 e 2: 3. Eles oferecem suporte a objetivos como reconhecimento da marca, tráfego ou conversões.

Pins de aplicativos promovidos siga as mesmas regras dos Pins promovidos e dos vídeos promovidos.

Os Pins promovidos representam o formato de anúncio padrão, por assim dizer. Você pode reservá-los para metas de campanha, como reconhecimento da marca, tráfego, instalações de aplicativos e conversões.

Os pinos de vídeo promovidos vêm em duas larguras – largura padrão e largura máxima. Qualquer pessoa que decidir sobre as “visualizações de vídeo” alvo da campanha pode escolher uma das duas variantes. Com sua largura máxima, um pino de vídeo promovido ocupa toda a largura no feed do celular. Como isso atrai mais atenção, é claro que é um pouco mais caro. Os Pins de aplicativos promovidos seguem as mesmas regras dos Pins promovidos e dos vídeos promovidos. Os pinos de carrossel são um formato relativamente novo que pode ser reservado nas proporções 1: 1 e 2: 3. Eles oferecem suporte a objetivos como reconhecimento da marca, tráfego ou conversões.

Estratégias para projetar pins de vídeo no Pinterest

Gerar atenção no Pinterest também é uma questão de quantidade. Quanto mais pinos interessantes você exibir para o seu grupo-alvo, melhor. Uma abordagem estratégica é benéfica aqui. Para evitar pensar em problemas de design com cada pino, é aconselhável definir alguns formatos de pinos e elementos de design gráfico correspondentes que você usa repetidamente. Além disso, sua resolução deve ser relativamente alta para que os usuários possam ampliar os gráficos ou imagens sem perda de aparência. O Pinterest recomenda uma proporção de aspecto de 2: 3 e uma resolução de 1000 × 1500 pixels. Para sua própria marca, você pode desenvolver um guia de estilo no qual define as cores da marca, fontes e elementos gráficos recorrentes.

Nomes e descrições de arquivos otimizados para mecanismos de pesquisa são importantes para que os pinos de vídeo sejam gravados pelo algoritmo de pesquisa do Pinterest. Portanto, é melhor substituir os nomes de arquivo, muitas vezes bastante enigmáticos, por um nome significativo. Isso deve ser o mais específico possível e, idealmente, também consistir em uma ou outra palavra-chave que agrade ao seu grupo-alvo .

A descrição perfeita do pino

O mesmo vale para as descrições dos pinos. É importante que a descrição de seus pins de vídeo do Pinterest contenha palavras-chave corretas e uma frase de chamariz. Em princípio, você pode usar as mesmas ferramentas de SEO aqui e em outros lugares. A descrição do alfinete também deve explicar aos espectadores o que eles encontrarão depois de clicar no alfinete. A frase de chamariz é importante porque os usuários do Pinterest tendem a se concentrar mais em fazer as coisas sozinhos. Ativar verbos e adjetivos motivadores funcionam bem aqui.

Para não prejudicar a experiência do usuário e a classificação pelo Pinterest, você deve verificar os URLs dos seus próprios pinos de tempos em tempos. Um URL inválido significa que o pin relevante não é mais exibido corretamente e uma mensagem de erro aparece em seu lugar. A experiência negativa do usuário também leva a uma classificação mais baixa no Pinterest.

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