Como funciona o marketing do Pinterest?

Empresas e marcas, mas também comerciantes e empresas individuais, dependem de atrair a atenção das partes interessadas. Portanto, a mídia social é um bloco de construção importante em sua estratégia de marketing. O Pinterest é conhecido principalmente como plataforma de imagens , mas também desempenha cada vez mais um papel como rede social. No momento, o Pinterest está um tanto ofuscado por mídias sociais mais conhecidas, como Facebook e Instagram. No entanto, o número de usuários ativos é impressionante. Existem agora mais de 300 milhões de pessoas ativas em todo o mundo , 12 milhões delas na Alemanha. 85 por cento de todas as visualizações de página vêm de dispositivos móveis.

Portanto, o Pinterest oferece um ambiente interessante para os profissionais de marketing. A maioria dos usuários tem entre 18 e 30 anos e busca sugestões e ideias no imaginário da plataforma, os fóruns. O marketing do Pinterest pode começar aqui e se beneficiar do fato de que os usuários gastam o dobro do tempo aqui, em média, do que em outras plataformas de mídia social.

O conceito certo para o seu marketing no Pinterest

Para sua apresentação no Pinterest, você precisa de um conceito especial que mapeie seu próprio foco e leve em consideração as peculiaridades do próprio Pinterest. Além disso, seu conceito deve se encaixar em sua estratégia de mídia social como um todo.

No Pinterest, a comunicação funciona por meio de imagens. Os usuários publicam ou compartilham, ou seja, “fixam” fotos, gráficos ou vídeos em painéis para mostrá-los a outras pessoas. Podem ser arquivos originais, mas também links para uma fonte na rede. Para os usuários, o foco está nos impulsos intelectuais que extraem dos pinos de outros usuários.

Isso torna as marcas e empresas de publicidade conhecidas no Pinterest . Isso também cria links para seu site. E quanto mais imagens os usuários publicarem de sua marca ou de seus produtos, mais tráfego fluirá para seu site. Desta forma, você pode apoiar o lançamento de produtos ou campanhas de imagem. É importante que seus Pins ofereçam valor agregado aos usuários, por exemplo, ideias criativas de como um produto pode ser usado de maneira sensata.

Pin do pinterest 2
Pin do pinterest 2

Isso cria alcance no Pinterest principalmente no feed do Pinterest, à medida que os usuários se envolvem com o conteúdo que encontram, como no Facebook, em seu feed pessoal. A segunda fonte de alcance é a visualização pós-pesquisa, que os usuários do Pinterest usam para pesquisar tópicos ou produtos de seu interesse. Pesquisar no Pinterest é mais importante do que no Facebook ou Instagram, por exemplo.

Isso, por sua vez, requer que você publique conteúdo e imagens atraentes em seu site. Além disso, o marketing de sucesso no Pinterest exige boa qualidade e grande quantidade. Quanto mais você posta no Pinterest, maior a chance de seus Pins atingirem muitos de seu público-alvo.

Ofereça tópicos interessantes em seus painéis

Antes do primeiro pino, você deve pensar sobre os tópicos dos seus painéis. Assim como os pins individuais, os tópicos devem oferecer valor agregado a seus usuários e expressar o caráter de seus produtos ou de sua marca. Alcance a atenção e, assim, o sucesso com formatos divertidos, com quadros e pins que inspiram. Dependendo da sua marca e da sua gama de ofertas, você pode criar diferentes mundos temáticos nos quadros que se relacionam com aspectos individuais. Você pode coletar conhecimento e ideias em seus painéis e depois compartilhá-los com seus usuários.

Por exemplo, se você tem um blog , pode nomear os painéis individuais de acordo com as categorias do seu blog. As áreas de atividade individuais são ideais para prestadores de serviços como advogados, consultores fiscais ou coaches. As empresas podem usar as placas para mostrar do que seus produtos são capazes.

É importante que você mantenha a perspectiva de seus usuários em mente. O design de seus painéis – e, em última análise, também de seus pinos – deve ser consistente para os visitantes de sua presença no Pinterest e de seu site. Em última análise, a aparência deve agradar seus usuários e clientes em potencial, não apenas você. Se a variedade de seus produtos assim o exigir, você também deve pensar no mundo visual em que vivem seus clientes.

Os formatos de pin certos para o seu marketing no Pinterest

O Pinterest, como plataforma, vive do conteúdo compartilhado, idealmente óptico. O texto simples é menos interessante. Em contraste, combinações consistentes de texto e componentes visuais geralmente são postagens de bastante sucesso. Você disponibiliza essas postagens / pins para seus usuários nos fóruns. Um pin pode ser praticamente qualquer coisa – seu próprio conteúdo, mas também conteúdo de outros usuários do Pinterest que seu grupo-alvo acha interessante e, portanto, vale a pena compartilhar.

Tela de conversa do pinterest
Tela de conversa do pinterest

O Pinterest funciona melhor com imagens ou gráficos em retrato. Eles ganham destaque na página inicial e em dispositivos móveis. De acordo com as próprias descobertas do Pinterest, as imagens do Pinterest, um gráfico ou uma colagem em formato retrato recebem mais atenção. A proporção da imagem de 2: 3 ou 1: 3,5 é importante.

Com uma proporção de 2: 3, a imagem poderia

  • 600 pixels de largura e 900 pixels de altura ou
  • 800 pixels de largura e 1200 pixels de altura.

E é assim que uma proporção de 1: 3,5 poderia ser:

  • 600 pixels de largura e 2100 pixels de altura ou
  • 400 pixels de largura e 2800 pixels de altura.

Você também pode exibir vídeos no Pinterest há muito tempo . No início, isso era possível apenas até certo ponto, mas agora os pinos de vídeo são uma coisa natural em todo o mundo. O Pinterest mostra os pinos de vídeo no topo dos resultados da pesquisa e também dá a eles um lugar de destaque nos painéis de pinos.

O Pinterest aceita vídeos como arquivos MP4 ou MOV de até 2 GB. Tanto o formato quadrado (1: 1) quanto, como acontece com as fotos, o formato retrato são os ideais. Arquivos de vídeo maiores precisam ser vinculados a partir de seu próprio site ou de uma plataforma de hospedagem especial.

Seus alfinetes precisam de um design coerente

Como o Pinterest é um ambiente dominado visualmente, não apenas as imagens fixadas, mas também o contexto em que são publicadas desempenham um papel importante. Especialmente se você busca objetivos profissionais com seu site, seus pins também devem atender a esse requisito.

Pin do pinterest
Pin do pinterest

Além da qualidade estética, isso inclui composição, escolha de motivos, iluminação e outros fatores mais técnicos. Suas fotos devem ser atraentes e estimulantes o suficiente para que seus visitantes tenham prazer em compartilhá-las. Também existe a descrição correta dos pinos. Quanto melhores forem esses textos descritivos, mais cliques seu alfinete pode gerar.

Pinos ricos e como usá-los corretamente

Para que seu marketing no Pinterest seja bem-sucedido, é importante usar habilmente os pinos ricos e seus recursos especiais. Um pino rico mostra ao usuário do Pinterest mais informações após a abertura. Para que isso funcione, você precisa incorporar as metatags adequadas ao seu site. Por exemplo, pode ser o preço de um produto que você pode facilmente manter atualizado. Se você alterar o preço em seu site, a exibição no Rich Pin também será alterada.

O Pinterest oferece os seguintes formatos de pinos ricos:

  • Pinos de produtos: indicam os preços e a disponibilidade dos produtos.
  • Pinos de aplicativo: eles contêm um botão de instalação que os usuários podem usar para baixar um aplicativo.
  • Pinos de localização: podem ser colocados em um mapa junto com informações como endereços, números de telefone e horários de funcionamento.
  • Alfinetes de artigos: permitem que os usuários se lembrem dos artigos para leitura posterior. Referem-se a artigos que valem a pena ler, por exemplo no seu blog ou no site da sua empresa.
  • Alfinetes de receita: onde os usuários podem encontrar ingredientes para receitas culinárias.
  • Pinos de filmes: eles contêm informações breves e concisas sobre um determinado filme, como datas de lançamento, atores principais ou os cinemas nos quais o filme é exibido.

O marketing do Pinterest prospera com o cuidado da comunidade

A sua presença no Pinterest não reside apenas nos visitantes que o encontram mais ou menos por acaso. O alcance sustentável só pode ser gerado se uma comunidade idealmente crescente for formada em torno da presença do Pinterest. Comerciantes, empresas e marcas devem, portanto, ser ativos e garantir seguidores. Publicar conteúdo por si só não é suficiente.

Uma boa maneira de fazer isso é fazer conexões com usuários de amplo alcance que postam em áreas de assunto que correspondem à sua própria aparência. Eles têm a oportunidade de seguir seus quadros e fixar as fotos de lá. Você também pode marcar um usuário com o sinal @. Eles podem então olhar para seu perfil no Pinterest e decidir segui-lo. Por outro lado, você pode mencionar os usuários pelo nome ao fixar suas fotos novamente.

A manutenção da comunidade consiste, portanto, em alcançar uma interação constante nas próprias diretorias e, ao mesmo tempo, estabelecer e ampliar a comunicação com os seguidores.

Como rastrear seu tráfego no Pinterest

Com o Pinterest Analytics, a plataforma oferece a você seu próprio conjunto de ferramentas para monitorar o sucesso de seu marketing no Pinterest . No entanto, para não se perder nos dados, você deve definir valores-alvo razoáveis ​​e realizar avaliações em intervalos regulares. Você pode exportar todos os dados para avaliação posterior.

  • Em “Perfil do Pinterest”, você encontrará visões gerais dos pinos de maior sucesso. Isso inclui o número de chamadas ou repins. Você também pode ler números de acesso, cliques, repins e curtidas aqui. O mesmo vale para suas placas.
  • Na área “Grupo-alvo”, você pode obter uma visão geral da composição demográfica de seus seguidores. O Pinterest fornece dados sobre interesses, país, origem, cidade, idioma e gênero. Você também pode ver quais outros perfis seus usuários seguem e quais placas projetadas por usuários têm mais acessos.
  • A área “Atividade” fornece dados para analisar o tráfego de referência, ou seja, o tráfego que flui do Pinterest para o seu site.
  • Em “Cliques”, o Pinterest mostra quantos visitantes chegaram ao site por meio de sua presença no Pinterest. Aqui você também encontrará números de ligações por meio de pinos e placas de pinos.
  • O subtítulo “Todos” avalia os resultados da pesquisa do Pinterest e mostra o grau de sucesso de seus pins individuais na pesquisa.
  • Além disso, em “Power Pins” você encontrará os resultados dos pins que geraram um número particularmente grande de curtidas, repins e cliques. A partir daí, você pode concluir qual conteúdo é particularmente popular entre seus usuários e que direção você pode tomar ao planejar mais conteúdo.
  • Finalmente, “Todos os aplicativos” fornece números de acesso que são divididos de acordo com o dispositivo final, ou seja, desktop, iOS ou Android.

Pinterest Marketing e SEO

Se você tem um conteúdo do Pinterest inteligentemente estruturado, os usuários da web não precisam mais clicar em seu site. Portanto, você deve apoiar o marketing do Pinterest com medidas de SEO adequadas.

As publicações do Pinterest geralmente chegam às primeiras posições nas pesquisas do Google. O Google também lista suas imagens na pesquisa de imagens. Isso não significa necessariamente mais tráfego para seu site. Mas aumenta a visibilidade da marca ou empresa nas buscas do Google. Para aumentar o reconhecimento de sua marca , pode fazer sentido usar seu nome em títulos de fotos ou em textos descritivos.

Se você nomear fotos ou quadros, escrever textos descritivos para pinos ricos ou similares, você deve usar palavras-chave relevantes. Aquelas em que você deseja ser encontrado também devem aparecer na descrição do seu perfil, nas descrições das suas placas e nos próprios pins. O mesmo se aplica às postagens individuais. Os Rich Pins não apenas ajudam no próprio Pinterest, mas também oferecem suporte à pesquisa de imagens do Google.

Você pode combinar pesquisa de palavras-chave em ambas as plataformas. Para fazer isso, use os resultados de sua pesquisa de palavras-chave no Google para a atribuição de títulos de imagens, nomes de quadros e textos de descrição. Palavras-chave também podem ser pesquisadas no próprio Pinterest. Idealmente, os dois conjuntos de palavras-chave se complementam.

Alinhe seu site e página do Pinterest

Seu site e sua presença no Pinterest devem estar intimamente relacionados em termos de conteúdo. O ideal é que o site atenda às expectativas criadas no Pinterest. Portanto, o conteúdo correspondente também deve estar visível na página de destino . Pode ser a própria imagem fixada, o gráfico correspondente ou o elemento central do alfinete. Além disso, os visitantes não estão autorizados a sair em uma página 404. Portanto, é importante observar se os pinos estão desatualizados e consultar uma página semelhante no pino.

Você também pode promover seus Pins por meio de um widget em seu site. O inverso também é possível. Por exemplo, você pode integrar quadros de avisos inteiros em seu site. O Pinterest tem formatos prontos para isso, por exemplo como um quadrado, barra lateral ou cabeçalho.

Conclusão: traga o Pinterest para o seu portfólio de mídia social!

O Pinterest é uma plataforma de mídia social muito fácil de usar e com a qual você pode aumentar significativamente seu alcance. Claro, isso depende não menos do que você deseja vender no Pinterest ou de quais outras metas de marketing você está perseguindo. Além de nossas postagens no blog, uma série de dicas e diretrizes para o marketing do Pinterest irão ajudá-lo , mas conselhos profissionais são definitivamente recomendados neste tópico também – para que você possa aprimorar seu marketing online com pins perfeitos.

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