Como melhorar a comunicação corporativa da minha empresa

Qualquer pessoa que apresente conteúdo de terceiros como seu ou o use sem permissão está violando a lei de direitos autorais. Qualquer pessoa que distribui links e avisos de conteúdo de terceiros para distribuição por meio de seus próprios canais apóia o autor e, ao mesmo tempo, cria benefícios para a rede e para si mesmo. A diferença decisiva entre o roubo de conteúdo criminoso e o roubo de conteúdo é simples curadoria de conteúdo desejável e muitas vezes subestimadadescrever. Aqueles que apenas criam links para seus próprios conteúdos dificilmente terão visibilidade. Aqueles que usam a comunidade com referências a conteúdo de terceiros também são mais propensos a serem citados e vinculados. Neste artigo, você aprenderá o que é exatamente curadoria de conteúdo, por que ela desempenha um papel importante no marketing de conteúdo, como você a usa na comunicação corporativa e em que deve prestar atenção.

Publicar seu próprio conteúdo em suas próprias plataformas e depois distribuí-lo: Isso faz parte de toda estratégia de marketing de conteúdo. Mas a comunidade decide sobre o alcance e a visibilidade do conteúdo. O conteúdo só se espalha quando outras pessoas o consideram interessante e útil o suficiente para compartilhar com outras pessoas. Perfis e páginas em redes sociais só interessam a terceiros se não contiverem apenas links e referências ao conteúdo de um mesmo provedor.

Portanto, se você deseja se destacar em uma determinada área, deve complementar seu próprio conteúdo com referências a outras páginas e plataformas. Porque quem se mantém atualizado em um mercado, uma indústria, uma área de especialização, encontra constantemente artigos interessantes e menos interessantes em forma multimídia. Na grande torrente de informações a que todos estamos expostos, quem escolhe, organiza e avalia o que é interessante e relevante presta um ótimo serviço à comunidade.

sinais do instagram
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Curadoria de conteúdo: o que exatamente é isso?

Para a curadoria de conteúdo, principalmente em comunicação digital, o termo técnico “curadoria de conteúdo” também se consolidou nos países de língua alemã. Como o curador de uma exposição que monta e apresenta exposições, o mesmo faz o curador de conteúdo. Ele coleta, classifica, agrupa, comenta e apresenta referências a conteúdo externo. As formas e plataformas podem ser muito diferentes.

A rigor, o compartilhamento único de um link no Twitter ou Facebook já se enquadra no termo curadoria de conteúdo. Mas apenas com um sistema e uma estratégia a curadoria de conteúdo se torna útil tanto para o curador quanto para a comunidade. É por isso que a seleção de um local de apresentação adequado é tão crucial quanto o fato de que o destinatário pode ver imediatamente os benefícios do conteúdo compilado – ou melhor, os links para ele.

A curadoria de conteúdo pode ocorrer em suas próprias plataformas, em seu próprio hub de conteúdo, por exemplo, em um blog corporativo ou boletim informativo. Pode ser parte de uma estratégia de canal de mídia social, como Facebook, Twitter ou LinkedIn. Da mesma forma, (adicionalmente) ofertas especiais podem ser usadas exclusivamente para curadoria de conteúdo, por exemplo, Flipboard ou paper.li. Esse chamado  bookmarking social , ou seja , compartilhar seus próprios favoritos com outras pessoas, é uma forma de curadoria de conteúdo.

Portanto, a curadoria de conteúdo pode assumir muitas formas diferentes, por exemplo:

  • Complemente seu próprio conteúdo com uma coleção de links, por exemplo, em seu próprio blog corporativo
  • Coleção organizada tematicamente, por exemplo em revistas em plataformas de curadoria de conteúdo
  • Compartilhamento contínuo de links para conteúdo próprio e de terceiros de uma área de assunto específica, por exemplo no Twitter, Facebook, LinkedIn ou XING

O espectro varia de partes simples e não comentadas até avaliação e classificação detalhadas.


Curadoria de conteúdo em torno de seu próprio centro de conteúdo

Quem produz conteúdo de alta qualidade em seu próprio hub de conteúdo – por exemplo em uma revista corporativa – deseja e também distribuirá em plataformas externas, por exemplo, via Facebook, Twitter ou LinkedIn e, por exemplo, em seu próprio boletim informativo. Mas aqueles que apenas adicionam seus próprios links para páginas e perfis nas redes sociais não estão oferecendo à comunidade benefícios suficientes para obter atenção permanente. É fundamental dialogar aqui e gerar conteúdos de qualidade na própria plataforma.

Além disso, é uma boa ideia referir-se a outro conteúdo que se adeque aos seus próprios interesses, à área temática e à discussão na comunidade. Dentro da curadoria de conteúdo, referências ao seu próprio conteúdo também podem e devem ser feitas. Regra geral para curadoria de conteúdo no Twitter, por exemplo: no máximo dez por cento dos links próprios, o resto uma coleção de outro conteúdo interessante. A aparência exata da porcentagem depende de sua própria estratégia.

Faz sentido não simplesmente compartilhar links, mas pelo menos explicá-los e classificá-los brevemente para fornecer ao destinatário um valor adicional.

Mulher trabalhando
Mulher trabalhando

Curadoria de conteúdo sem seu próprio centro de conteúdo

Cada empresa hoje precisa de uma estratégia de conteúdo e seu próprio centro de conteúdo. Mas quando se trata de construir uma reputação de especialista em uma determinada área e se estabelecer de forma visível em uma rede, nem todo indivíduo e certamente nem todo funcionário precisa se tornar um blogueiro e produzir seu próprio conteúdo. Uma conta do Twitter, por exemplo, que agrega links para conteúdo interessante, ou uma revista Flipboard separada, dividida por tópico, é de grande benefício para a comunidade.

Freqüentemente, o esforço para equipá-los é comparativamente baixo. Porque quase todo mundo que deseja se manter atualizado sobre um assunto ou área o marca de qualquer maneira. Com as ofertas certas, você pode encontrá-las rapidamente e, ao mesmo tempo, disponibilizá-las para outras pessoas.

O mesmo se aplica a empresas menores: se realmente não for suficiente ter sua própria plataforma editorial, então a curadoria de conteúdo é definitivamente melhor do que fornecer nenhum conteúdo. Essa curadoria também pode definir o ponto de partida para sua própria estratégia de marketing de conteúdo.

Plataformas, formulários e exemplos

Em princípio, a curadoria de conteúdo não está vinculada a formulários específicos. Se você deseja criar visibilidade para o conteúdo, adicione outros links interessantes às suas próprias referências e selecione e avalie-os como um guia para o conteúdo da sua comunidade, então a melhor maneira de fazer isso é nas plataformas em que sua empresa está bem conectada e visível. Isso também pode ser feito por meio de protagonistas visíveis, embaixadores da marca.

As páginas e grupos de fãs do Facebook são tão adequados para isso quanto contas do Twitter ou perfis de empresas e pessoas no LinkedIn.

A Refind, por sua vez, coleta links das postagens dos usuários do Twitter que são seguidos por uma conta e também usa um algoritmo para selecionar “os links [ajustáveis ​​por número] mais relevantes dos sites, hashtags e pessoas que você segue” como “Escolhas de hoje”).

Provedores como o Flipboard geralmente fazem a curadoria de conteúdo de outros curadores reunindo links particularmente interessantes, como o ” Flipboard Findings “. Claro, as revistas visualmente atraentes também podem ser usadas para curar seu próprio conteúdo em uma plataforma de terceiros, onde é então reproduzido nas manchetes dos leitores interessados ​​todos os dias usando um algoritmo. Publicações como a TechCrunch fazem isso, assim como o publicitário Holger Schmidt .

Torna-se realmente interessante, entretanto, quando especialistas reconhecidos coletam links de muitas fontes, que outra parte interessada não precisa mais examinar individualmente. Um bom exemplo disso pode ser encontrado no Flipboard, nas revistas bem estruturadas de Klaus Eck .

A rede de negócios XING oferece um bom modelo para a curadoria de conteúdo em sua própria plataforma e nas newsletters associadas em sua seção de notícias . Aqui, também, as contribuições da própria plataforma fluem para o conteúdo selecionado de muitas outras fontes.

No Twitter, Rivva.de se refere à coleção de postagens que geram uma resposta particularmente alta. Todos levam ao site da Rivva , onde o conteúdo é agregado com links para as publicações originais.

Um bom exemplo de uma combinação de curadoria de conteúdo e consideração e avaliação editorial é fornecido pelo blog de observação de mídia social com seu briefing regular , que vem por meio de boletim informativo (pago).

Se você está pensando em fazer curadoria de imagens, não pode ignorar o Pinterest , é claro. Na moda, decoração, setor DYI e áreas adjacentes, é uma plataforma indispensável com alto valor de utilidade e boa pesquisabilidade. Mas também infográficos e outras representações claras têm seu lugar aqui. Isso significa que o Pinterest não é apenas interessante para os consumidores, mas também para o B2B.

Benefícios para o curador

Qualquer pessoa que espera que outras pessoas façam referência a seu próprio conteúdo deve, em primeiro lugar, promover e apoiar o conteúdo de terceiros. Além disso, a curadoria de conteúdo oferece a você como curador muitas outras vantagens em sua estratégia de comunicação.

  • Eles mostram que você é bem versado em um assunto.
  • Eles demonstram experiência, visão geral e atualidade.
  • Eles fornecem à sua rede benefícios de alta qualidade e, assim, constroem uma reputação.
  • Você aumenta sua visibilidade e consciência.
  • Eles aumentam a atratividade de suas próprias plataformas para o usuário e, assim, aumentam o tráfego e o tempo de permanência em seus próprios sites.
  • Eles garantem que sua empresa encontre palavras-chave relevantes.
  • Você cria um ambiente atraente, uma imagem maior, em que seus próprios links – por exemplo, para o blog corporativo – estão bem colocados. E isso sem que ninguém tenha a impressão de que você está apenas enviando o seu e ignorando todo o resto.
  • Você motiva outras pessoas a criar um link para o seu conteúdo e a distribuí-lo ainda mais.
Media social
Media social

Benefício para a comunidade

Hoje em dia ninguém pode peneirar e avaliar tudo na abundância de conteúdo. É por isso que as pessoas confiam em guias de várias áreas especializadas em que confiam. Depois de se estabelecer como curador, você pode oferecer às pessoas de sua rede as seguintes vantagens, por exemplo:

  • Isso economiza tempo e esforço.
  • Você encontrará tudo sobre um tema bem preparado em um só lugar.
  • Eles encontram conteúdo que, de outra forma, não teriam encontrado.
  • Eles também têm links interessantes que você pode distribuir e usar.

Benefícios para os produtores de conteúdo

  • Eles chamam atenção, visibilidade, tráfego, novos assinantes …
  • Estes recebem links para seus próprios sites.
  • Se o curador for reconhecido, isso beneficia ainda mais sua reputação.

Roubo proibido: onde termina a curadoria de conteúdo

A curadoria de conteúdo é interrompida quando o uso de conteúdo de terceiros excede o escopo permitido para cotações, onde o conteúdo de terceiros é emitido como seu ou as fontes não são nomeadas. Isso se aplica a textos, bem como fotos ou vídeos. Portanto, você deve observar estritamente as seguintes regras:

  • nenhum relogging não autorizado, ou seja, nenhuma transferência de conteúdo completo ou extratos extensos dele.
  • Citações no quadro usual e permitido. 
  • Sempre nomeie a fonte / autor das citações e trechos.
  • nenhum upload não autorizado de e-books, white papers ou outros documentos de terceiros para seu próprio espaço na web. Link para a fonte de download original.
  • em todos os casos de dúvida: pergunte ao autor, melhor uma vez a mais do que uma vez a menos!

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