Como usar as mídias sociais para os blogs das empresas

As redes sociais são uma das formas mais importantes de atrair mais leitores ao blog. Eles alcançam um alto alcance e oferecem muitas oportunidades de interação direta com o grupo-alvo. Mas quais canais de mídia social são adequados para isso? E como os vários canais podem ser usados ​​de forma apropriada para o grupo-alvo e a mídia? Melanie Tamblé explica isso neste artigo.

Nem todos os canais de mídia social são criados iguais. Cada rede social oferece diferentes formatos e funções para as postagens e cada comunidade reage de forma diferente a determinados conteúdos e formatos. Uma estratégia de promoção cruzada de mídia social feita sob medida permite que os pontos fortes e os focos das várias redes e comunidades sejam usados ​​de maneira direcionada. Não é apenas importante olhar para as grandes redes, mas também usar os pontos fortes das redes de nicho e redes de grupos-alvo e comunidades especiais, porque aqui a atenção é frequentemente maior do que no fluxo de conteúdo geral.

O endereço correto é importante

Em princípio, quanto mais canais são usados ​​para “semear” as postagens do blog, mais pontos de contato (“pontos de contato”) podem ser gerados para o conteúdo. E quanto mais pontos de contato houver, mais visibilidade e potenciais leitores podem ser alcançados. Quanto mais leitores, mais curtidas e comentários podem ser obtidos. Quanto mais reações podem ser obtidas, mais alta é a classificação dos artigos nos motores de busca e das bolhas de filtro na web social. Quanto melhor a classificação, mais leitores e tráfego no blog e assim por diante …

O seguinte se aplica: Não só a visibilidade é importante para o envolvimento da comunidade, mas, acima de tudo, o conteúdo certo e a abordagem direcionada para as respectivas comunidades.

Para uma abordagem direcionada e ativa dos grupos-alvo, não é, portanto, suficiente compartilhar contribuições sem comentários. Cada rede social oferece diferentes opções para apresentar e promover as postagens do blog. A este respeito, é importante considerar as regras escritas e não escritas das redes sociais individuais.

simbolo do instagram
simbolo do instagram

Por exemplo, todas as redes têm campos de comentários de comprimentos e tamanhos de imagem diferentes. Hashtags são extremamente importantes no Twitter e Instagram, mas não no Facebook e LinkedIn. Os usuários do Facebook preferem comentários curtos, o Google+ mais. No LinkedIn e no Xing, assim como nas páginas de negócios, a linguagem deve ser mais formal, no Twitter, Facebook, Instagram e Pinterest mais pessoal.

Resumindo: para uma estratégia de mídia social direcionada, é importante variar a abordagem do grupo-alvo para os respectivos canais e otimizá-la para as respectivas opções das redes (por exemplo, imagens, formatos, hashtags, identificadores).

Formatos de postagem para maior alcance

Redes como Twitter ou Facebook oferecem diferentes formatos adequados para promover postagens de blog: postagens de imagens (postagens de fotos) e postagens de links. Ambos os formatos têm vantagens e desvantagens e podem fazer a diferença no alcance.

Com a postagem do link, o site de destino está, obviamente, em primeiro plano. O Facebook obtém as informações necessárias dos metadados e as publica como uma prévia. Se o link tiver uma imagem, ela também será exibida pelo Facebook.

Uma postagem de imagem, por sua vez, mostra a imagem selecionada da postagem do blog com um comentário acima. A imagem está vinculada à exibição na galeria de fotos da rede relevante. Opcionalmente, um link para a postagem do blog também pode ser publicado no campo de comentários com este formato de postagem. A principal vantagem da postagem de imagens é que as imagens são salvas automaticamente na galeria de mídia da respectiva rede, de modo que sempre podem ser acessadas a partir da galeria de mídia, incluindo o link para a postagem do blog, mesmo que já tenham desaparecido há muito tempo no stream.

O formato de postagem que alcança mais alcance depende do conteúdo e do comportamento do clique do grupo-alvo. Portanto, você deve experimentar os dois formatos e analisar os resultados.

Para muitos posts, vale a pena usar os dois formatos para compartilhá-lo repetidamente. Recomenda-se publicá-lo uma vez como uma postagem de link e depois como uma postagem de imagem com outras fotos da galeria de mídia da postagem do blog e com outros comentários. Como alternativa, você pode usar diferentes formatos de postagem para perfis e páginas.

E isso nos leva ao próximo ponto, a saber, a frequência correta de postagens nas várias redes.

social media
social media

Com que frequência você deve postar?

A mídia social é uma comunicação em tempo real. Sempre que uma postagem de blog é compartilhada na web social, ela atinge inicialmente apenas uma fração dos usuários e leitores em potencial. Portanto, faz sentido compartilhar postagens de blog em momentos diferentes, com imagens e comentários diferentes em redes diferentes, a fim de alcançar um maior alcance e maior vida útil.

No entanto, as regras para repetir postagens variam muito de rede para rede. Embora postagens repetidas no Twitter possam levar a mais visibilidade, a mesma frequência no Facebook pode incomodar seus seguidores. Os tweets e as postagens do Instagram têm uma vida útil muito curta, assim como as postagens no stream em perfis pessoais, enquanto as postagens em páginas de negócios ou em álbuns como Pinterest ou Flickr são organizadas e, portanto, mais especificamente disponíveis por um período mais longo.

No entanto, os novos algoritmos das redes, por exemplo no Facebook e Instagram, significam que a ordem cronológica das postagens é sobreposta por outros critérios, de modo que um controle cronológico direcionado das postagens só é possível até certo ponto. Mas é exatamente por isso que pode fazer todo o sentido postar uma postagem com diferentes tags de imagem e comentários, a fim de compartilhar diferentes acionadores de palavras-chave e formatos de postagem alternadamente como postagem de imagem e postagem de link.

No entanto, essa estratégia não faz sentido em todos os canais, apenas nos canais de fluxo. Por exemplo, você pode referir-se à sua nova postagem no Twitter até quatro vezes nas primeiras 36 horas e, em seguida, semanal e mensalmente em horários e dias diferentes e como “conteúdo permanente” a cada dois ou três meses, misturado com outro conteúdo relevante e tuítes novamente.

Postagens em páginas de negócios e em grupos devem ser publicadas apenas uma vez, de preferência em dias e horários diferentes. Uma vez que os usuários usam as redes em horários centrais diferentes, isso aumenta a chance de que a contribuição seja visível nas várias comunidades por um período mais longo.

Porque postar as postagens no momento certo pode ter um impacto positivo no alcance e na visibilidade da postagem. No entanto, o horário principal das redes nem sempre é o horário ideal para obter mais atenção, pois o nível de competição é particularmente alto na hora do rush. Portanto, postar para obter a maior atenção pode funcionar bem de forma anticíclica. Em última análise, isso depende do conteúdo e do grupo-alvo. Em última análise, o melhor momento individual, portanto, só pode ser determinado a partir de uma análise de seus próprios dados de desempenho.

Os “melhores” tempos são, portanto, apenas uma orientação muito aproximada que você pode usar para começar.

Pessoas conversando
Pessoas conversando

Mesmo que o controle cronológico das postagens só possa ser controlado até certo ponto pelos mecanismos de filtro automático, é ainda mais importante não postar o conteúdo em todos os canais ao mesmo tempo, mas com um atraso e com tags diferentes, a fim de otimizar a vida útil geral do conteúdo. Isso é especialmente importante ao fazer postagem cruzada em perfis, páginas e grupos.

Planejando uma estratégia de promoção cruzada em mídias sociais

Se você postar em várias redes, nem todos os comentários para as postagens do blog precisam ser completamente diferentes. Freqüentemente, há apenas pequenas coisas que fazem uma grande diferença no endereço. Aqui estão algumas dicas gerais para as várias redes:

Twitter

  • Defina palavras-chave importantes como #hashtags e adicione @Handles para se dirigir diretamente a outros usuários do Twitter.
  • Defina diferentes comentários e hashtags para várias contas do Twitter, por exemplo, perfis pessoais e contas de negócios / produtos.
  • Publique o artigo várias vezes em dias e horários diferentes.
  • Combinação de postagens de link e postagem de imagem com diferentes imagens da postagem do blog.

Facebook e Google+: perfis, páginas e grupos

  • Perfis : Curto no Facebook, um pouco mais no Google+, com comentários, perguntas ou declarações pessoais. Convide os leitores a comentar na postagem. Para hashtags do Google+ com palavras-chave no comentário ou abaixo dele. No Facebook sem hashtags.
  • Páginas comerciais: Poste comentários como no perfil, mas um pouco mais formal, dependendo de como a comunidade é atendida, em um dia / horário diferente.
  • Grupos do Facebook e comunidades do Google+ : poste em seus próprios grupos como nas páginas de negócios, mas em dias / horários diferentes. No caso de grupos estrangeiros, é imprescindível seguir as regras da comunidade, adaptar o comentário para que se adeque à respectiva comunidade. No caso de vários grupos, as postagens se estendem por dias e horários diferentes.
  • Combinações de postagens de links e postagens de imagens com diferentes imagens da postagem do blog.

LinkedIn: perfis, páginas, grupos, Slideshare e LinkedIn Pulse

  • Perfil: O texto um pouco mais longo do Google+ é usado aqui, porque o texto também pode ser um pouco mais longo na página do LinkedIn.
  • Páginas comerciais, páginas em foco: o texto um pouco mais longo do Google+ também é usado aqui. Você pode até postar o artigo inteiro no Xing.
  • Grupos : mesmas regras para grupos e comunidades do Facebook e Google+.
  • LinkedIn Pulse : uma boa opção para uso secundário da postagem do blog, seja na forma completa ou abreviada, possivelmente com um título alterado e um link para a postagem original no blog.
  • Slideshare : Outra possibilidade de distribuir a postagem do blog e outros documentos sobre o tema como um documento PDF, com um link para o blog.

Instagram, Pinterest, Flickr

  • Use comentários pessoais na postagem com palavras-chave como # hashtags.
  • Todas as imagens adequadas da galeria de mídia com vários comentários, hashtags
  • Inclua links para a postagem do blog. Embora o link não possa ser clicado no Instagram, ele ainda mostra aos leitores interessados ​​o caminho para a postagem no blog

Outros conteúdos e redes de interesse especial como Medium, Tumblr, Torial, Scribd, Issuu, Reddit

  • Blogs e redes de conteúdo como LinkedIn Pulse, Medium ou Slideshare oferecem alto alcance para conteúdo. No caso de uso secundário de postagens de blog, é aconselhável postar as postagens em seu próprio blog cinco a sete dias após a primeira publicação, para que os mecanismos de busca indexem a postagem original primeiro. Às vezes, faz sentido variar um pouco o título e a introdução ou encurtar o artigo para depois se referir ao artigo original com um link.
Plano de marketing
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Redes sociais de favoritos

  • Redes de bookmarking social, como Diigo ou Digg, também são redes de bom alcance para colocar links para postagens de blog. Mesmo que as redes na Alemanha não sejam usadas com tanta intensidade, elas certamente podem desempenhar um papel importante, especialmente no conteúdo internacional.

Automação de mídia social

Ajustar e compartilhar manualmente as postagens consome muito tempo e é trabalhoso. As ferramentas de automação de mídia social podem ser um suporte eficaz. No entanto, a simples postagem automática ou cruzada das postagens não é suficiente, pois as ferramentas devem oferecer o maior suporte possível na adaptação das postagens às respectivas redes e comunidades, a fim de alcançar maior alcance e engajamento. Porque esta é a chave para mais visibilidade nas bolhas de filtro das redes.

As ferramentas de mídia social devem, portanto, atender aos seguintes critérios:

  • Compartilhe em perfis, em páginas e em grupos
  • Ajuste de comentários por rede e comunidade
  • Seleção de formatos de postagem e imagens individuais por rede e comunidade
  • Agendar as postagens em horários diferentes
  • Programe para repassar postagens por rede e comunidade

Conclusão

Cada rede social oferece diferentes opções para apresentar e promover postagens de blog. Para uma estratégia de promoção cruzada de mídia social bem-sucedida, é importante variar a abordagem do grupo-alvo por rede, os melhores horários para postar, bem como as regras escritas e não escritas das redes sociais individuais.

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