Como usar o Power Editor do Facebook

Na primeira parte de nossa série de pixels do Facebook, mostramos como criar o pixel e integrá-lo ao seu site. Para que você possa finalmente trabalhar com ele, hoje apresentaremos o Power Editor, mostraremos como criar anúncios e explicaremos como criar um público personalizado e semelhante.

Ao criar uma nova campanha, você deve passar por três estágios no Power Editor. Por um lado, esta é a campanha , aqui você define o alvo, depois o grupo de anúncios , aqui você define o grupo alvo, os elementos de posicionamento e orçamento e, por último, mas não menos importante, o próprio anúncio .

Campanha

Na primeira etapa, você determina qual objetivo sua campanha deve ter. Aqui o Facebook diferencia três objetivos principais:

  • Conscientização – Gere interesse em seu produto ou empresa
  • Consideração – incentive as pessoas a pensar sobre o seu negócio
  • Conversões – obtenha uma interação com seus produtos e serviços

Exemplo:
você configurou uma nova página para sua empresa e, até agora, apenas menos pessoas clicaram no botão “Curtir”. Então você quer mais interação na forma de curtidas para sua página de fãs. Em seguida, selecione a interação de destino na área »Consideração«. Aqui você tem novamente a escolha entre pós-interação, informações “Curtir” na página, aceitação / cancelamento do evento, reclamações de ofertas. No nosso caso, “curtir” as informações na página.

A próxima etapa é criar o grupo de anúncios .

Aqui você primeiro seleciona a página que deseja abordar. Na segunda seção, você seleciona seu grupo-alvo – você pode criar um novo ou escolher a partir de um grupo-alvo existente.
É importante que você defina o local e o idioma – para que o anúncio só seja exibido onde for compreendido. Na seleção detalhada do grupo-alvo, você pode especificar itens como indústria, ocupação, renda, estado civil, etc.
Como temos o objetivo de interação neste exemplo, você também deve excluir aqui pessoas que já curtiram sua página.

Simbolos das redes sociais
Simbolos das redes sociais

Posicionamentos

Você tem duas opções: você pode deixar o Facebook escolher a localização de seus anúncios ou pode decidir em quais posições deseja anunciar.
Dependendo do anúncio, como no nosso caso, nem todas as opções estão disponíveis. No Instagram, por exemplo, você não pode colocar um anúncio de “Curtir” no Facebook.

Orçamento e cronograma

Na área de orçamento , você diferencia entre “orçamento diário” e “ orçamento de tempo de execução”. Isso significa que você mesmo pode controlar suas despesas diárias ou apenas determinar quanto deseja gastar no decorrer da campanha. O Facebook decide por si mesmo como o orçamento é distribuído ao longo dos dias individuais.
Você pode definir seu anúncio para ser veiculado de agora em diante até que você pare manualmente ou pode especificar um período exato.
Você pode alterar todas as opções avançadas, mas as configurações padrão do Facebook são sempre tão boas que aconselhamos que você deixe tudo como está.

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Você chegou à parte mais empolgante. Você pode criar seu anúncio. Primeiro você escolhe o formato. Uma única imagem, um único vídeo ou prefere uma apresentação de slides? Nesse caso, você precisa selecionar as fotos / vídeos que deseja usar. A grande vantagem disso é que você pode acessar várias fotos de arquivo gratuitamente.

Agora você só precisa inserir o texto apropriado para ver na visualização como o anúncio ficará com o seu grupo-alvo.

Públicos-alvo personalizados

Na Parte 1 (LINK) da série Facebook Pixel, já falamos sobre Públicos-alvo personalizados. Mas para que você realmente possa fazer algo com ele, aqui está a explicação:

Públicos-alvo personalizados são grupos-alvo que podem ser criados para controlar os anúncios com ainda mais precisão. Você pode colocar anúncios desde 2009 e, desde 2013, também tem a opção de criar públicos-alvo personalizados. Existem diferentes tipos disso, que você define da seguinte maneira:

Upload de arquivo

Você pode carregar uma lista de endereços de e-mail, números de telefone ou IDs do Facebook diretamente como um arquivo. Usando esses dados, os anúncios podem ser direcionados às pessoas que usam um dos endereços ou números carregados. Os dados carregados são, obviamente, criptografados.

Local na rede Internet

Com o Facebook Pixel, você pode incluir visitantes do site em uma audiência de clientes. É irrelevante com qual dispositivo o visitante estava na página, pois os visitantes podem ser posteriormente segmentados por meio de rastreamento. Isso significa que você pode definir grupos-alvo com base nas páginas visitadas e, por sua vez, colocar anúncios separados para cada grupo-alvo.

sinais sociais azuis
sinais sociais azuis

Aplicativo móvel

Se você instalou o Facebook Service Developer Kit em um aplicativo, pode definir eventos diferentes. Por exemplo, preencher um formulário ou enviar um pedido. Esses dados podem ser usados ​​para criar um novo público personalizado.

Dados MailChimp

Se você usar o MailChimp para enviar seu boletim informativo, os endereços de e-mail podem ser transferidos diretamente para o Facebook.

Públicos semelhantes

Já conversamos sobre isso e, assim como acontece com o Público-alvo, não queremos deixá-lo na chuva. 😉

Com o público semelhante, você tem uma segunda opção para definir grupos-alvo. Eles também são chamados de “grupos-alvo gêmeos” ou “gêmeos estatísticos”, pois são criados com base em públicos-alvo personalizados definidos, como os mencionados acima, ou os fãs de seu site. Como em quase todos os lugares, o Facebook usa algoritmos que reconhecem um determinado padrão e, em seguida, determinam outros usuários que podem ser atribuídos ao grupo-alvo semelhante.

Entender tudo Satisfeito? Então você pode exibir seu anúncio agora. Desejamos a você muita diversão assistindo as ações e criando seu público. 😉 A terceira parte da série é sobre o rastreamento de  conversão com o Facebook Pixel – então, pare novamente para não perder o artigo!

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