Como usar os influenciadores no marketing de conteúdo

Conteúdo empolgante, interessante, útil ou mesmo divertido garante visibilidade e alcance. O marketing de conteúdo é uma parte essencial da comunicação geral. Conteúdo, conhecimento especializado, histórias: tudo isso já está disponível na empresa e está diretamente ligado às pessoas envolvidas. O blog corporativo ou a revista corporativa costumam ser a base a partir da qual o conteúdo da própria empresa se estende ao mundo digital. Nas redes sociais, no entanto, a comunicação ocorre em grande medida de forma pessoal. Os conteúdos são moldados pelas pessoas que atuam e narram, de forma que geram relevância e fidelidade à marca entre os parceiros de conversa. Porque vale a pena

Embaixadores da marca do funcionário na estratégia de conteúdo: vantagens para a empresa

1. Os influenciadores corporativos estão no lugar certo na hora certa

O conteúdo é particularmente bem-sucedido se for relevante para o destinatário ou para a pessoa com quem está falando. O bom marketing de conteúdo entrega algo à comunidade na hora certa, no lugar certo, para que as pessoas certas espalhem a palavra. Para conseguir isso, você precisa de muita escuta, percepções sobre as necessidades do grupo-alvo desejado e o momento certo. Pessoas bem conectadas têm acesso às discussões relevantes e, portanto, sabem quais tópicos atuais são particularmente solicitados. Isso só pode ser usado com êxito no interesse da própria empresa se houver estruturas estabelecidas por meio das quais o indivíduo possa alimentar essas necessidades de volta para a empresa. 

influencer
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2. Os influenciadores corporativos criam confiança e lealdade

Mesmo um conselho completamente atemporal é sempre exigido por cada leitor, ouvinte ou espectador em um determinado momento. Uma pesquisa no Google geralmente fornece as primeiras pistas. Do grande e provavelmente bastante confuso número de descobertas, prefere-se recorrer a plataformas que já são conhecidas por serem confiáveis ​​ou que parecem convincentes e atuais à primeira vista. Se o conteúdo estiver vinculado a um rosto, o destinatário será menos crítico porque já confia na fonte.

A lealdade pessoal também desempenha um papel decisivo na inclusão de conteúdos futuros: vou assumir essa qualidade da próxima vez com um provedor que já me forneceu conteúdos de qualidade. Isso se aplica mesmo que o título não me atraia espontaneamente na mesma medida que o de um concorrente. O grande desafio é, sem dúvida, manter essa capacidade de reconhecimento em muitas plataformas diferentes. Os rostos das marcas desempenham um papel particularmente importante aqui.

3. Os influenciadores corporativos garantem que eles possam ser encontrados, mesmo fora do Google

A otimização de mecanismos de pesquisa usando conteúdo valioso em um ambiente técnico amigável do Google é freqüentemente negligenciada, assim como a importância da adequação ao celular, tempos de carregamento e outros fatores para a classificação do Google. Em particular, esquece-se o fato de que as pessoas estão se movendo cada vez mais nos universos fechados das plataformas individuais e não mais os pesquisam com o Google, mas procuram lá diretamente por palavras-chave e tópicos. Isso também é muito diferente dependendo da plataforma. Se os embaixadores da marca estiverem bem conectados com seus perfis pessoais e treinados em mídia social, eles podem gerar visibilidade nas respectivas plataformas, o que é difícil de alcançar com os sites da empresa – e muitas vezes apenas suportado por publicidade paga. [1]

Perfil de influenciadores
Perfil de influenciadores

4. Os influenciadores corporativos são referências valiosas e proprietários de grupos-alvo

É verdade que a visão dos funcionários como os braços estendidos do RP corporativo está errada. Você não pode instrumentalizá-los para simplesmente espalhar conteúdo de marca em seus perfis pessoais. Mas se houver conteúdo realmente valioso e interessante em blogs corporativos e canais corporativos nas mídias sociais, os embaixadores da marca também ficarão felizes em compartilhá-lo pelo menos ocasionalmente. Quanto mais fácil você fizer isso para eles e mais fácil encontrar e compartilhar o conteúdo, melhor funcionará. Muitas pessoas já se renderam mais ou menos muito antes da quantidade de informações que até mesmo uma única busca no Google poderia produzir, pelo menos em tópicos complexos. Seu acesso direto a informações relevantes leva através de grupos em redes sociais ou através de sua rede pessoal, com a qual você tem contato nas redes sociais, em mensageiros ou por e-mail. 

Aqui você pode encontrar os porteiros da respectiva área de assunto. Aqui você faz sua pergunta. O resultado da resposta e quais fontes são nomeadas para pesquisas futuras depende, por um lado, de como você escolheu sua própria rede e acesso. Por outro lado, os recomendadores já selecionaram com antecedência as pessoas em quem confiam e as fontes que são relevantes para eles e prometem o maior benefício.

5. Os influenciadores corporativos são especialistas reconhecíveis

Se um determinado conteúdo deve se espalhar sobre um determinado tópico em um determinado momento, o trabalho sobre a visibilidade não pode começar com esse conteúdo. É importante construir um status de especialista por um longo período de tempo, o que atrai as partes interessadas certas quando surge a necessidade. Então, pode ser que um único conteúdo pareça se tornar viral. Mas seu sucesso não pode ser determinado e justificado por este único evento sozinho. Os funcionários da empresa, como especialistas em um tópico, desempenham um papel importante neste contexto. Freqüentemente, ocupam uma posição de destaque em suas comunidades. 

Você tem sucesso por meio de relacionamentos pessoais de longo prazo, o que dificilmente é possível com contas e páginas de empresas sem rosto. Por um lado, eles beneficiam os objetivos do empregador. Muitas vezes, porém, a reputação da empresa em que você trabalha também desempenha um papel importante para você, pois confirma e promove seu status de especialista, que você não teria construído como indivíduo da mesma forma. Empregadores conhecidos, em particular, contribuem para o valor de uma marca pessoal na mesma medida em que essa pessoa beneficia a marca do empregador.

6. Os influenciadores corporativos oferecem conteúdo e histórias interessantes

Toda boa história, todo conteúdo, por menor que seja, precisa de um fio condutor comum. Uma boa comunicação conta histórias em várias mídias e plataformas. Os embaixadores da marca incorporam conteúdo abstrato e conteúdo da empresa em sua própria história pessoal. Eles são os heróis das histórias da empresa. Mas eles também fornecem ideias, conteúdo ou relatórios práticos do seu ponto de vista e com base em seus conhecimentos especializados. O quão bem eles estão integrados à estratégia de marketing de conteúdo determina se isso funciona. Nenhuma estratégia de conteúdo, nenhum marketing pode prescindir da narrativa, mesmo que não seja necessário mencionar explicitamente o termo, que atualmente se tornou um chavão.

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