Gerenciador de anúncios do Facebook: o guia definitivo

O marketing via mídia social agora é parte integrante de toda estratégia de marketing online. O Facebook Ads Manager é uma ferramenta indispensável para uma publicidade bem-sucedida no Facebook : permite uma visão geral precisa de sua presença publicitária no Facebook. Neste artigo você descobrirá como pode transformar o gerente em uma ferramenta eficaz para o seu marketing online!

O que é o Facebook Ads Manager?

Com o Gerenciador de Anúncios do Facebook, você pode   criar anúncios no Facebook e Instagram e ficar de olho em toda a sua presença publicitária, incluindo todas as opções de segmentação e estatísticas.

Por que anúncios no Facebook?

O Facebook ainda tem um alcance enorme: com  mais de 2,2 bilhões de usuários ativos por mês  , o Facebook está na vanguarda da mídia social – pelo menos em termos de número de usuários. Os anúncios do Facebook são, portanto, definitivamente valiosos para expandir seu alcance, obter conversões mais altas ou ganhar novos clientes.

Como faço para chegar ao gerenciador de anúncios do Facebook?

Existem  dois pré-requisitos para criar uma conta com o gerenciador de publicidade do Facebook: Você precisa de uma conta privada do Facebook (de acordo com o Facebook, isso é usado para proteger e confirmar sua identidade) e uma página da empresa no Facebook. Você pode acessar a conta do anúncio por meio do login no site da empresa ou da conta privada. Você pode descobrir mais no próximo ponto.

Gerenciador de anúncios do Facebook – Login

Depois de fazer login por meio do site da empresa ou da conta privada, existem diferentes maneiras de acessar a chamada conta de anúncios :

  • Por meio do aplicativo Ads Manager – para gerenciar anúncios em dispositivos móveis
  • através do link direto: https://www.facebook.com/ads/manager
  • através do menu suspenso no canto superior direito do perfil do Facebook e a opção “Criar anúncio”

Quando se trata de uma publicidade em maior escala e mais avançada , o gerente de negócios é novamente o método escolhido. Várias contas de anúncios podem ser gerenciadas lá, mas uma conta privada também é necessária aqui . Você pode acessar o Business Manager via https://business.facebook.com/create/1 e configurar um perfil lá. Você pode descobrir mais sobre o Business Manager abaixo.

Mas como você provavelmente não estaria aqui se já soubesse exatamente como funciona o Ads ou Business Manager, preferimos focar na introdução ao Facebook Marketing : o Ads Manager.

Tela do facebook
Tela do facebook

Tutorial do Facebook Ads Manager: as ferramentas

O gerenciador de anúncios no Facebook é extremamente versátil quando se trata de funções. As várias ferramentas permitem

  • criar novas campanhas publicitárias e conjuntos de anúncios
  • alvo grupos-alvo específicos
  • otimizar uma campanha
  • monitorar o desempenho de campanhas atuais ou passadas
  • Monitore o orçamento e os gastos gerais
  • crie maquetes no Creative Hub e teste-as como se já estivessem ao vivo

À primeira vista, esta é uma gama de serviços muito boa, especialmente porque o Gerenciador de anúncios do Facebook  está disponível gratuitamente . Portanto, vamos dar uma olhada passo a passo no que o gerente de anúncios tem a oferecer.

Etapa 1: Visão geral após fazer login no Gerenciador de anúncios

Imediatamente após o login, o canto superior esquerdo da tela mostra que você está no “Gerenciador de Anúncios”. Uma página principal agora aparece com quatro guias ou departamentos diferentes :

  1. Visão geral da conta
  2. Campanhas
  3. Grupos de anúncios (conjuntos de anúncios)
  4. Anúncios

Abaixo desta aba há uma visão geral com estatísticas sobre o sexo e idade dos usuários, região e período . Claro, o conteúdo só aparecerá aqui se você já tiver colocado anúncios.

Nas guias 2 a 4, as colunas aparecem com informações sobre campanhas individuais , incluindo alcance, impressões, classificação de relevância, resultados, etc. Você pode personalizar essas colunas posteriormente.

Etapa 2: opções de análise mais precisas

Se você clicar no botão “Gerenciador de anúncios” mencionado acima, outras ferramentas de análise aparecerão na forma de cinco guias diferentes:

  • Plano – Aqui você encontrará Insights de público e a área Creative Hub, onde você pode criar execuções de teste.
  • Contratação e gestão – Um componente desta categoria é o Ads Manager, que já conhecemos no ponto anterior.
  • Medição e relatórios – Uma das peças de ouro no gerenciamento de anúncios: Existem dados do pixel, em eventos offline, conversões, análises, etc., para que você possa ver diretamente o que funciona e o que não funciona.
  • Elementos (ativos) – Esta categoria inclui, por exemplo, grupos-alvo, imagens, localizações de empresas ou catálogos de produtos que já foram salvos
  • Definições – Puro e simples: aqui você pode encontrar as configurações gerais da conta e faturas.

Assim que você criar e gerenciar alguns anúncios, a guia “Usado com frequência” será adicionada após um tempo . Se você tem essa primeira visão geral, pode teoricamente começar com a primeira campanha ou anúncio. Portanto, a seguir, discutiremos a resposta à pergunta “Como você veicula anúncios no Facebook?”

simbolo do facebook
simbolo do facebook

Etapa 3: Crie um anúncio do Facebook no Gerenciador de Anúncios

Convenientemente, o gerenciador de anúncios oferece instruções passo a passo em vários lugares, inclusive ao criar a primeira campanha . Mas você não precisa clicar para passar por esses pontos – nós resumimos o básico para você!

Ao criar uma campanha, primeiro determine o que você deseja direcionar ou qual é sua meta de marketing específica . As opções são:

  • ✓Vendas do catálogo de produtos
  •  Visitas à loja
  • ✓  Conversões
  • ✓  Geração de leads
  • ✓ Visualizações de vídeo 
  • ✓  Instalações de aplicativos
  • ✓  Engajamento na página do Facebook
  • ✓ Notoriedade da  marca ou regional
  • ✓  Alcance
  • ✓  Tráfego

Essas metas de marketing são divididas em três categorias:  Conscientização ,  Consideração  e  Conversão . Eles representam aproximadamente a jornada do comprador.

Apenas definir uma meta específica significa que o anúncio pode ser usado com muito mais eficiência . Na próxima etapa, você insere o nome da campanha . É aconselhável listar a data ao mesmo tempo para ter uma visão geral melhor posteriormente.

Agora é a hora de mais refinamentos: quem você deseja que seja o seu público-alvo personalizado? Aqui você pode selecionar um público que já está salvo no Gerenciador de públicos ou criar um novo público-alvo . Por exemplo, você pode definir seu público-alvo com base na atividade específica do aplicativo, tipos de engajamento no Facebook e outras opções. Mas também é possível criar um público semelhante , ou seja, um grupo-alvo com características semelhantes a um público existente.

Na próxima etapa você decide onde a campanha deve aparecer : no feed de notícias ou à direita dele, no Facebook e Instagram ou apenas em uma das plataformas e assim por diante. Como alternativa, existe a colocação automática . No entanto, você deve primeiro testar se esta é realmente a melhor escolha e alterar o posicionamento, se necessário.

E está quase aí, porque agora tudo o que você precisa fazer é definir o orçamento – despesas diárias ou orçamento para determinado período de tempo? – e criar o anúncio real. É isso aí. Não se deve esquecer, é claro, a avaliação dos relatórios quando o anúncio está no ar. Afinal, essas estatísticas que o Facebook revela tão facilmente permitem que você otimize continuamente o comportamento da publicidade e aproveite ao máximo seu próprio orçamento.

sinais sociais azuis
sinais sociais azuis

As 3 etapas para o anúncio no Facebook

Basicamente, o processo no Facebook Ads Manager consiste em três grandes etapas .

  1. A primeira delas é criar a campanha conforme descrito acima.
  2. Em segundo lugar estão os elementos na forma de público-alvo, posicionamento, etc.
  3. No final, há a criação do anúncio da forma como será exibido aos usuários.

Quando se trata do design do (s) anúncio (s) , há uma ampla gama de opções. ou formatos de exibição que gostaríamos de apresentar brevemente a você aqui.

Anúncios de imagem única

A foto ou imagem única é, por assim dizer, a versão padrão do anúncio nas redes sociais. Uma  única imagem, incluindo legenda e call to action, é  postada aqui.

Anúncios carrossel

Você pode colocar mais de uma imagem em um anúncio carrossel. Há   espaço para até dez fotos (ou vídeos) . Este formato é ideal para apresentar vários produtos ou um produto em diferentes visualizações – tudo em um display.

Eles podem contar uma  história inteira que os usuários podem simplesmente percorrer e dar uma olhada em seu (s) produto (s). Uma legenda adequada e um CTA – e seu carrossel está pronto.

Anúncios de história

A história não é tão estabelecida no Facebook quanto no Instagram, mas ainda é adequada para um anúncio elegante. Anúncios de história são  naturalmente integrados ao processo de história do usuário  e não se destacam como propaganda intrusiva desagradável. Com um CTA direcionado, você pode encaminhar os usuários diretamente para seu produto ou site.

Anúncios de Vídeo

Em vez de uma ou mais imagens, você pode tentar o vídeo. A vantagem disso: você pode apresentar seu produto / serviço de forma dinâmica e em ação.  O vídeo pode ter entre  um segundo e quatro horas de duração. É melhor pensar em uma duração confortável para seu anúncio em vídeo que não chame a atenção do usuário.

Anúncios de apresentação de slides

Você pode usar este formato para criar uma coleção ou uma breve visão geral de fotos ou vídeos existentes. As apresentações de slides são  tão dinâmicas quanto os vídeos , mas exigem muito menos largura de banda.

Em qual plataforma?

local de publicação pode variar. Para alguns anúncios, faz sentido publicá-los no Instagram e / ou na página do Facebook. Você pode – e deve – personalizar o CTA e o URL de destino também.

As maquetes são um recurso muito prático e ótimo para experimentar . Aqui você pode desabafar e experimentar várias funções. No final, sempre leva algum tempo para encontrar a estratégia de anúncios perfeita – tanto melhor que existe esse lugar para “ensaios”. E quanto mais você trabalhar com o Ads Manager, mais naturalmente fará uso de todas as funções.

Gerenciador de anúncios do Facebook – Instagram?

Você também pode  criar e gerenciar seus anúncios do Instagram no Facebook Ads Manager  . Se você deseja criar um anúncio para o Instagram, você deve selecionar “Instagram” ao colocá-lo. Mostraremos como fazer isso abaixo:

  1. Abra o Gerenciador de anúncios do Facebook.
  2. Selecione  Criar  .
  3. Selecione um destino onde o Instagram seja possível como um posicionamento.
  4. Clique em  Avançar .
  5. Forneça os detalhes do seu grupo de anúncios.
  6. Agora selecione a opção Editar canais na área  Canal  e clique em  Instagram . (A opção de  canais automáticos  garante que seu anúncio seja exibido em vários canais do Facebook e no Instagram.)  
  7. Em seguida, clique em  Avançar . Instagram agora está  selecionado como um canal . Agora você pode definir mais detalhes e criar uma visualização.

O ponto de partida para um anúncio do Instagram por meio do gerenciador de anúncios do Facebook pode ser sua conta do Facebook ou uma  conta vinculada do Instagram  .

Gerenciador de anúncios do Facebook e editor avançado

Caso você esteja se perguntando sobre o que é o tão citado Power Editor: essa era uma ferramenta independente até recentemente, mas agora se tornou parte do gerenciador de anúncios por razões de clareza . De acordo com o Facebook, o Ads Manager mais recente combina as melhores funções do Ad Manager e do Power Editor .

O Power Editor foi originalmente planejado para marketing de anúncios avançado no Facebook. Essa ideia foi mantida mesmo após a fusão, no sentido de que agora você pode ir para a Criação Rápida no Gerenciador de Anúncios e gerenciar ou criar suas campanhas lá sem nenhuma instrução .

Se você acabou de dar os primeiros passos no Gerenciador de anúncios do Facebook, é mais sensato trabalhar com o guia e criar anúncios ou campanhas com instruções passo a passo . Por que perder tempo e esforço quando o Facebook está tão pronto para dar um impulso inicial?

Com ou sem um guia, a combinação do Ads Manager e do Power Editor resulta na seguinte vantagem: O relatório agora vem de uma fonte , de modo que números contraditórios são coisa do passado e você pode encontrar tudo o que precisa avaliar em um só lugar De suas campanhas.

Facebook Ads Manager vs. Gerente de negócios do Facebook

A situação é semelhante com o gerente de negócios . Essa variante faz sentido se você gerencia várias páginas e deseja reunir todas as atividades em uma ferramenta . No entanto, você deve ter um certo conhecimento básico do Ads Manager para que possa se orientar no Business Manager mais rapidamente.

O gerente de negócios está de plantão para campanhas publicitárias em grande escala . Porque quanto mais ampla sua presença publicitária no Facebook, mais confuso o Ad Manager pode se tornar. No Business Manager, você também pode controlar as coisas, por exemplo, quando você cuida das páginas do Facebook dos clientes ou contas de anúncios .

O gerente de negócios faz sentido mesmo se várias pessoas estiverem trabalhando em uma campanha . Diferentes posições podem ser atribuídas a membros autorizados da equipe. O acesso é concedido por meio de um endereço de e-mail, que não precisa necessariamente estar vinculado a uma conta do Facebook.

Com essa atribuição de função, uma distinção deve ser feita entre Solicitar Acesso e Solicitar Acesso . Uma solicitação significa que o proprietário de uma página concede ou retira o acesso externo relevante a elementos individuais. No caso de reclamação de acesso, o próprio gestor empresarial é o proprietário do respetivo bem. Em outras palavras: as reclamações devem permanecer internas à empresa , pois, caso contrário, uma pessoa externa poderia teoricamente adicionar os ativos ao seu próprio gerente de negócios – uma ação que é difícil de desfazer.

Versátil: o gerenciador de anúncios no Facebook

O Facebook Ads Manager é uma ferramenta imbatível para entrar no mundo dos anúncios do Facebook . Depois de ter uma visão geral, o gerenciador de anúncios é relativamente fácil de entender e oferece muitas oportunidades de publicidade úteis.

O Gerenciador de anúncios do Facebook é o lugar onde você pode coletar todas as informações e ajustar seus anúncios do Facebook detalhadamente . Graças aos pixels, opções de grupo-alvo e relatórios claros e precisos sobre desempenho e conversões, você pode segmentar nos mínimos detalhes . Com o aplicativo móvel, isso também é possível em trânsito. Portanto, não há um bom motivo para experimentar o Gerenciador de anúncios – experimente!

Perguntas frequentes: Gerenciador de anúncios do Facebook

Publicidade no Facebook: custo?

Não há preço fixo para publicidade no Facebook. Isso depende muito da meta de marketing escolhida e do grupo-alvo. Você pode escolher qualquer orçamento para sua publicidade. O lance de leilão decide por quanto tempo e com que freqüência seu anúncio será exibido.

Onde posso encontrar contas do Facebook?

Vá para a seção “Faturas” no Gerenciador de anúncios. Clique no menu suspenso em sua lista de transações. Agora você pode selecionar a data para a qual deseja ver suas faturas.

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