Influenciadores e suas funções

Se alguém tivesse que descrever o ano de 2017 em uma palavra, seria “influenciador”. Em nenhum ano antes houve tantos novos influenciadores e artigos sobre o assunto como este. Mas desde o novo algoritmo do Instagram, por meio do qual as imagens não são mais exibidas em ordem cronológica, mas de acordo com a interação, a vida como influenciador se tornou muito mais difícil.

Em tempos de publicidade nativa, a publicidade tem a tarefa de se integrar o mais naturalmente possível ao seu ambiente. A publicidade não deve perturbar, não deve se sobrepor ao conteúdo existente e ser percebida como qualquer outro conteúdo. Embora a publicidade nativa geralmente seja claramente marcada pelo editor, ela parece diferente com o marketing de influenciador . Mas quem deve cuidar dos requisitos de rotulagem no marketing de influenciadores? Quem está no comando?

Perfil de influenciadores
Perfil de influenciadores

Os influenciadores são ensinados

Os influenciadores precisam conhecer as regras ou ter uma ideia de como as colaborações e o conteúdo pago devem ser rotulados.Existem guias para influenciadores e configurações especiais, por exemplo, YouTube e  Facebook . Mas nada disso terá qualquer utilidade se as marcas e empresas exigirem exatamente o contrário. Blogueiros de uma ampla variedade de áreas têm sido confrontados com solicitações desse tipo há muito tempo. A pedido do cliente, as contribuições pagas não devem ser marcadas como publicidade, para que o artigo pareça ainda mais autêntico e natural. Portanto, quem é o culpado pelo fato de que os requisitos de rotulagem muitas vezes não são cumpridos?

É claro que blogueiros, YouTubers e Instagrammers podem transmitir às empresas uma mensagem clara e rejeitar solicitações desse tipo de maneira consistente. Isso também acontece. As empresas e agências participantes também têm uma obrigação. Qualquer pessoa que peça aos influenciadores que não coloquem nenhum rótulo ou mesmo determine isso como um pré-requisito para a cooperação tem menos credibilidade do que os influenciadores que dispensam #advertising and Co.

As empresas são obrigadas a cumprir os requisitos de rotulagem

A maioria dos editores sinaliza publicações e publicações publicitárias patrocinadas. Sem esse rótulo, não há possibilidade de que a contribuição seja publicada. Mesmo que influenciadores com alto alcance alcancem alcance semelhante ao de um ou outro editor, não podemos comparar isso com publicitários e artigos patrocinados.

Pagar pelo conteúdo não é mais uma exceção. Então, por que há falta de confiança neste conteúdo? Meu produto não convence quando foi rotulado como publicidade?

Além disso, a indústria está se tornando cada vez mais consciente dos requisitos de rotulagem. Quero aparecer como uma empresa e dar a impressão de que estou trabalhando com influenciadores e que não quero rotular o conteúdo como publicidade? Muitos não se importarão, mas é exatamente aí que reside o problema. As obrigações de rotulagem não afetam apenas os influenciadores envolvidos. As empresas são responsáveis ​​por monitorar a conformidade. Sim, você tem que reivindicá-lo. Sem uma identificação clara, não há oportunidade para cooperação. E não o contrário.

A FTC elaborou suas próprias diretrizes. As autoridades da mídia estatal desenvolveram suas próprias diretrizes. Falamos em colocar o cliente no centro, queremos fazer marketing de conteúdo e então não apoiamos nossas colaborações pagas?

Função de modelo para influenciadores com amplo alcance

Os Big YouTubers sempre escrevem na caixa de informações quais links de afiliados foram definidos e explicam o que é afiliado. Qualquer pessoa que não rotule publicidade é considerada implausível e também sentirá isso nos comentários do YouTube. Basicamente, você pode dizer que o YouTube está mais longe aqui do que o Instagram. Modelos mundialmente famosos compartilham conteúdo no Instagram e não há nada para ser visto de qualquer rotulagem. Os principais influenciadores da moda podem receber produtos e compartilhá-los em suas contas. Marcação? O que.

Quando se trata de marketing de influenciador, sempre se fala de um modelo a seguir. Essa função de modelo também se aplica à comunicação clara de conteúdo pago e colaborações. O mal básico são as empresas que pedem exatamente o contrário, mas não faria mal se as estrelas das redes sociais assumissem uma posição clara e contassem aos seus próprios seguidores porque o produto da Empresa XY está na foto ou porque é que a Empresa X. foi marcado na legenda no Instagram.

sinais do instagram
sinais do instagram

Influenciador – o novo emprego dos sonhos?

Hoje você não se inscreve mais para um estágio de aprendizagem, mas tem um blog ou conta no Instagram e se torna um influenciador. É muito mais fácil, claro, à medida que você economiza no treinamento. E nós, veteranos, sabemos: “Anos de aprendizagem não são anos de mestre” e você não ganha nada mesmo.

Assim, roupas e produtos são encenados como uma grande revista de moda e o número de assinantes é aumentado para se tornar um grande influenciador.

Marketing de influenciador quebrado

No início de junho, André Krüger escreveu em seu último artigo na w & v que o marketing de influenciador estava quebrado. Mas por que?

Devido ao novo algoritmo (mencionei isso brevemente acima), as imagens não são mais exibidas para todos, ou seja, não há interação! A falta de interação leva ao declínio do número de assinantes, e isso é perceptível nos preços que os influenciadores podem cobrar por seu trabalho. Então, de alguma forma, você tem que se empurrar de volta ao topo da linha do tempo e isso geralmente não funciona direito. Você compra rapidamente 10.000 assinantes por € 9,90, depois alguns curtidas e comentários e a conta fica ótima.

Muitos também estão em Pods de comentários diferentes, estes estão entre amigos, e você simplesmente posta aqui assim que uma nova foto estiver online. Em seguida, os integrantes do grupo vão até a foto para curtir e comentar. Isso deve acontecer o mais rápido possível após a publicação da foto, pois só assim o Instagram recompensará a foto com melhor visibilidade.

O que acontece no background e quanto alcance o influenciador realmente tem, só ele sabe.As empresas muitas vezes não prestam atenção na origem dos assinantes, mas apenas no número. E quanto mais alto for, mais provavelmente as empresas estarão dispostas a colocar dinheiro nas mãos de influenciadores.

É uma vergonha!

Como estava a responsabilidade agora?

Você provavelmente já se perguntou quando chegaremos ao ponto. Mas às vezes você tem que voltar um pouco, infelizmente.

Como mencionado no início, todo mundo quer ser um influenciador, obter muitos produtos excelentes, trabalhar em casa ou na praia e ganhar muito dinheiro no processo. Você tem que admitir, isso parece muito tentador.

Mas voltando a ganhar dinheiro. Infelizmente, bolsas, roupas e maquiagem grátis não pagam o aluguel. Em outras palavras, os influenciadores exigem (com razão!) Dinheiro por seu trabalho. Mas, para que a caixa registradora toque corretamente, muitos aceitam pedidos que não são adequados para eles. O principal é segurar o item na câmera, louvá-lo aos céus e se apaixonar pelo saldo da conta.

Midias sociais
Midias sociais

E quanto aos assinantes?

Sim – eles estão lá agora e acham que esses são ótimos produtos. Especialmente a geração mais jovem deseja emular o modelo e comprar todos os produtos. Claro, o fabricante está feliz, o influenciador provavelmente também.

Mas sejamos honestos, não seria melhor se os influenciadores realmente escolhessem seus produtos de maneira adequada? Basta dar o seu nome aos produtos que realmente defendem? E o mais importante, se houver um produto de sucata, diga-o. Mesmo que muitas empresas desejem relatórios positivos ou às vezes até exijam, isso não significa que você tenha que fazer isso. A sua opinião continua a ser a sua opinião.

Então, queridos influenciadores,

Seu trabalho é difícil e certamente não é feito com 8 horas por dia. Você é absolutamente intercambiável, todos os dias há muitos que querem o seu trabalho e você sempre tem que lutar contra novos algoritmos. Mas, por favor, não aceite todos os empregos de qualquer maneira. Diga sua opinião. Seja bem pago pelos empregos que assumir e não apenas enganado com os produtos e pare de comprar seguidores. No final, isso só destrói o negócio e não ajuda ninguém.

Obrigado! 

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *