Instagram Insights: como medir o sucesso de sua presença no Instagram

O Instagram é atualmente uma das redes sociais de crescimento mais rápido, enquanto o Facebook em particular sofreu perdas recentemente. O rápido crescimento e os usuários predominantemente jovens também tornam a rede interessante para as empresas . Cerca de 15 milhões de usuários estão ativos na Alemanha todos os meses . Além disso, 26% das pessoas de 14 a 29 anos têm uma renda acima da média. Além disso, esses usuários são muito ativos quando se trata de comentários e curtidas. A taxa de interação no Instagram é 58 vezes maior do que no Facebook. Condições perfeitas para avaliar de forma inteligente os dados resultantes com o Instagram Insights.

Como funciona a publicidade no Instagram?

“O barco estava à deriva cada vez mais perto do abismo, a corrente parecia inexpugnável. Os dois reclusos se entreolharam com olhos temerosos, mas de repente … “- Isso fica por conta da imaginação do leitor. Em todo caso, é claro que as pessoas adoram boas histórias. Enquanto costumavam ser contadas ao redor da fogueira, as imagens (em movimento) há muito assumiram esse papel em grande medida . Primeiro a televisão, depois o smartphone. Nesse sentido, não é de se estranhar que o Instagram tenha ultrapassado a marca de um bilhão de usuários ativos em 2018 , tornando-se uma das redes sociais mais populares do momento.

Histórias do Instagram: histórias de imagens que despertam interesse

Cerca de metade deles usa Instagram Stories todos os dias , e aqui fechamos o círculo: O recurso é uma das várias maneiras como um anunciante de participar do sucesso do Instagram e de contar histórias emocionantes. Curto, nítido, direto ao ponto: uma história geralmente tem no máximo 5 (para imagens) a 15 segundos (para vídeos) e é reproduzida entre outras histórias criadas pelos usuários – em tela inteira, o que é uma vantagem sobre os anúncios no feed do Instagram convencional significa. As fotos ou vídeos só ficam visíveis por 24 horas e podem, entre outras coisas pode ser controlado de acordo com o alcance, visualizações de vídeo, tráfego, conversões, instalações de aplicativos ou conhecimento da marca. Por exemplo, histórias também podem ser criadas usando o gerenciador de anúncios do Facebook.

IGTV
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Fotos, vídeos, carrosséis – essas são as opções para anunciar no Instagram

Se você não teve nenhuma experiência com publicidade no Instagram , pode começar com um tamanho menor. Isso significa literalmente: anúncios de foto, vídeo e carrossel são formatos que também são conhecidos por outras mídias. Eles não ocupam toda a tela, mas são incorporados ao ambiente do aplicativo. Isso não os torna menos eficazes, pelo contrário. Uma breve visão geral:

  • Anúncios fotográficos são uma forma clássica de publicidade. Eles se encaixam no fluxo do usuário e são marcados apenas com uma pequena inscrição como publicidade. Como “Insta” vive de fotos, algumas regras especiais devem ser observadas. Por um lado, existem as especificações técnicas , por outro lado, motivos que sejam tão expressivos quanto possível devem ser utilizados com pouco texto.
  • Anúncios em vídeo trazem movimento para a publicidade – e muito mais. As vantagens de um vídeo em relação a uma imagem fixa são óbvias: mais ação, mais possibilidades visuais e a narração de pequenas histórias com elementos acústicos. Os clipes podem ter até um minuto de duração e devem estar no formato paisagem ou quadrado.
  • Os anúncios carrossel combinam vários anúncios individuais em um anúncio coerente, pelo qual o usuário pode navegar deslizando o dedo. São possíveis até dez fotos ou vídeos que podem ser fornecidos individualmente com um link. O potencial desse formato é frequentemente mal compreendido: pode ser mais do que uma mera sequência de cartões individuais. Por exemplo, uma visão geral rápida da variedade pode ser fornecida aqui ou um recurso especial pode ser apresentado em detalhes em vários cartões. Desde 2018 , os anúncios carrossel também podem ser usados ​​em histórias do Instagram.
  • À primeira vista, os anúncios de coleção são fáceis de confundir com os anúncios de carrossel. Acima de tudo, destinam-se a orientar os usuários em um processo de compra com ainda mais facilidade. Anúncios de coleção são reproduzidos apenas em dispositivos móveis e consistem em um vídeo ou imagem principal e quatro imagens menores, que são exibidas em uma grade abaixo. Desta forma, parte do seu próprio intervalo fica imediatamente visível e clicável sem ter que sair do aplicativo. Como o assunto principal é o foco, ele deve ser escolhido de forma que desperte interesse de forma rápida e eficaz.
Midias sociais
Midias sociais

Recentemente, também há anúncios no feed “Discover”

Claro que o mundo da publicidade não pára no universo do Facebook, que inclui o Instagram. Há alguns meses, anúncios também foram colocados na área “Descubra” (ou “Explorar”). O feed leva os usuários para longe de seus caminhos convencionais, ou seja, contas familiares, e para Instagrammers que querem descobrir coisas novas .

Os algoritmos são baseados, entre outras coisas, no comportamento anterior do usuário para exibir o conteúdo mais preferido possível – isso é conhecido a partir de listas de sugestões para serviços de streaming de música ou filme, por exemplo. Os anúncios – fotos ou vídeos – são reproduzidos assim que um usuário abre uma postagem “Descobrir” e dá uma olhada nela. De acordo com a empresa, mais de 50% das contas no Instagram usam o modo Discover todos os meses. O formato é muito promissor, já que se pode presumir que os “Explorer” estão particularmente abertos a novidades. Para as empresas, isso significa uma boa oportunidade de conquistar novos clientes ou abrir novos grupos-alvo. 

Torne-se um explorador e teste a publicidade no Instagram!

No passado, você tinha que comprar anúncios de jornal caros ou tempo de antena na TV para ser notado como uma empresa. Não só que as pequenas empresas não podiam pagar. Por causa do desperdício, muito do orçamento foi desperdiçado. As redes sociais permitem abordar potenciais clientes de forma muito precisa e com pouco esforço financeiro. O Instagram ocupa uma posição especial entre as mídias sociais porque conta com o poder das imagens e é usado por uma comunidade muito grande. A expansão contínua das oportunidades de publicidade convida literalmente as empresas a experimentar coisas novas sem arriscar cabeça e pescoço em termos de marketing. Portanto, não há nada contra a publicidade no Instagram.

Simbolos sociais
Simbolos sociais

Benefícios e recursos de uma conta empresarial do Instagram

Empresas e comerciantes com produtos ou serviços que são do interesse dos usuários do Instagram têm uma boa chance de fazer contato com clientes potenciais e construir relacionamentos de longo prazo com eles. Se você usar sua estratégia do Instagram habilmente, poderá construir uma grande comunidade nesta plataforma. Qualquer pessoa que viaje como consultor, treinador ou proprietário individual pode ajustar seu perfil do Instagram para se adequar a si mesmo. Se você é o operador de uma loja online, restaurante ou outra empresa com vários funcionários, o perfil deve ser voltado principalmente para o negócio. Além disso, uma conta corporativa no Instagram oferece inúmeras funções que faltam ao perfil privado.

  • Botão de contato: os seguidores podem usar o para entrar em contato com a empresa por e-mail ou telefone sem passar pelo site da empresa.
  • Analisar estatísticas: Com o Instagram Insights, a conta da empresa oferece a oportunidade de avaliar a resposta às postagens individuais.
  • Anuncie com call-to-action: Esta função permite colocar anúncios pagos de forma descomplicada e determinar o orçamento, a duração e o público-alvo online.

Avalie o sucesso com o Instagram Insights

Instagram Insights são parte da funcionalidade de um perfil de negócios no Instagram. Com esta ferramenta você pode avaliar o sucesso de suas próprias postagens e gerar estatísticas sobre visitantes e seguidores no perfil. O Instagram Insights fornece informações sobre a idade e o sexo dos visitantes do perfil, sobre quais postagens têm mais comentários e quais são as mais populares. Com esses dados, o perfil pode ser aprimorado ainda mais, pois você aprende a entender melhor as necessidades e os interesses do seu público-alvo. Com um perfil empresarial, isso se aplica igualmente a atividades orgânicas e remuneradas.

instagram
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Os insights fornecem dados nas áreas de atividade, conteúdo e grupo-alvo. Qualquer pessoa que tenha criado um perfil em inglês encontrará atividade, conteúdo e público aqui.

  • Ativo dade : Aqui você vai encontrar uma visão geral de suas próprias atividades da semana passada. Esta visão geral inclui parâmetros como visualizações de perfis, o número de cliques em links, mas também dados sobre o alcance e as impressões de usuários que não pertencem aos seguidores. O intervalo descreve o número real de usuários que acessaram o perfil. Em contraste, as impressões mostram quantas vezes o perfil foi clicado. O número de impressões pode ser maior do que o alcance, porque os usuários podem, é claro, acessar o perfil várias vezes.
  • Conteúdo :Se você gosta de perder o controle das coisas ao postar, pode ver quantas mensagens enviou para sua comunidade do Instagram na semana anterior. Mas você também tem acesso a um rico conjunto de outros dados: todas as postagens, artigos, histórias e promoções dos últimos dois anos podem ser exibidos e avaliados. Você pode ver quantas vezes as postagens foram lidas e compartilhadas, quantas vezes os usuários as salvaram ou comentaram ou quantos novos seguidores foram obtidos como uma reação a uma determinada postagem ou ação. Além disso, existem parâmetros como engajamentos, ou seja, curtidas e comentários combinados, curtidas, impressões, alcance e cliques no site. Você também pode ver por quanto tempo os usuários viram uma postagem ou se eles clicaram rapidamente. As histórias são uma exceção, no entanto. Seus dados podem ser acessados ​​por apenas 14 dias. Você também pode ver o sucesso da exibição de anúncios, ou seja, promoções. O gerenciamento de anúncios fornece dados ainda mais precisos sobre isso.
  • Grupo-alvo : aqui você aprende mais sobre seus seguidores e sobre aqueles que passam por aqui de vez em quando. Você pode ver quantos visitantes ocasionais se tornaram seguidores ou quantos desistiram de você. O Instagram também fornece dados sobre idade, sexo e quando os visitantes do perfil são mais ativos.

Avalie as interações do usuário

No entanto, você também precisa fazer os dados falarem. Existem várias métricas que podem fazer isso:

A Taxa de engajamento (ER) mede a porcentagem de engajamento, ou seja, os comentários e curtidas, que uma postagem recebe em relação às seguintes. O ER pode ser calculado da seguinte forma: (Curtidas + Comentários) dividido pelo número de seguidores. Você obtém um ER ainda mais preciso se dividir a soma dos gostos e comentários pelo intervalo.

O sucesso das histórias do Instagram pode ser avaliado da mesma forma que o das postagens. Você pode usar métricas como “Anterior”, “Próxima”, “Próxima história” e “Sair” para fazer isso. No entanto, uma métrica é particularmente importante aqui: “Próxima história” mostra quanto tempo ou quão curto os usuários permaneceram com uma única história. Se os usuários passarem rapidamente de uma história para a próxima, provavelmente não estão abordando o conteúdo. Aqui fica rapidamente claro quais histórias funcionam e quais não. Quanto mais os usuários passam de uma história específica para a próxima em um período muito curto de tempo, menos isso atinge os interesses do seu grupo-alvo.

“Contas alcançadas” mostra quantos novos usuários você alcançou por meio de uma postagem ou história. Além disso, os insights também mostram isso para seu próprio perfil. E, finalmente, a métrica “Descobrir” fornece informações sobre o número de novas contas que foram alcançadas em um período de observação predeterminado.

Conclusão: Saiba mais sobre a sua presença no Instagram!

Enquanto isso, inclua redes de imagens como Instagram especialmente para pequenas e médias empresas, os canais de marketing e vendas mais atraentes. Como e o que você pode vender no Instagram e como você pode projetar melhor sua presença no Instagram para sua empresa e seu público-alvo, podem ser encontrados em nossos outros posts sobre o assunto . E com o Instagram Insights você também pode descobrir se seu esforço vale a pena e / ou onde você ainda pode melhorar.

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