Marketing de vídeo: como encontrar as melhores palavras-chave para o YouTube

Fundado em 2005, o YouTube não só se tornou uma alternativa séria à televisão, mas também é o mecanismo de busca mais usado depois do Google. Mesmo que os vídeos de maior sucesso no YouTube sejam videoclipes e clipes de influenciadores que apresentam produtos ou jogos de moda, a plataforma de vídeo com seu público global também é um importante canal de publicidade para as empresas . Mas chamar a atenção ali dá trabalho. Porque mais de 1 bilhão de horas de vídeos são vistos no YouTube todos os dias – mais do que no Facebook e Netflix juntos. E 400 horas de material de vídeo são enviadas para a plataforma a cada minuto.

O YouTube oferece um rico campo de atividades para gerentes de SEO . Para não se perder no fluxo de vídeos mais ou menos bons com sua mensagem, você pode usar uma série de ferramentas do Google e do YouTube para aumentar o número de inscrições e visualizações de vídeos. A pesquisa sólida de palavras-chave é importante antes de o primeiro minuto de vídeo ser produzido .

Publicidade no YouTube: quais setores usam quais formatos?

As empresas que desejam anunciar no YouTube, em primeiro lugar, precisam ter uma boa ideia de como seu produto, serviço ou marca pode ser efetivamente apresentado em formato de vídeo. Isso não depende apenas da indústria, mas também. Uma olhada nos números atuais mostra que existem fornecedores e formatos muito específicos que dominam claramente a publicidade no YouTube. Isso não implica de forma alguma que outras indústrias ou formas de publicidade não tenham chance, mas algumas conclusões para seu próprio marketing de mídia social ainda podem ser tiradas.

youtube
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Anunciar no YouTube não é a única maneira

As empresas podem anunciar com vídeos do YouTube de várias maneiras:

  1. Canal próprio da empresa no YouTube : Aqui a empresa é (quase) governante sem reservas sobre a apresentação dos vídeos. O canal e a publicação dos vídeos são gratuitos, mas é claro que há um esforço envolvido nos próprios vídeos e na publicidade deles. Um canal que não é anunciado nada mais é do que um cemitério de imagens.
  2. Marketing de influência : aqui, as empresas usam a popularidade às vezes massiva de outros YouTubers que concordam em usar, mencionar ou anunciar produtos publicamente. O preço geralmente depende do alcance dos canais. Deve-se observar que a publicidade sub-reptícia também é proibida no YouTube .
  3. Coloque publicidade paga no YouTube : os formatos são tão diversos que o YouTube oferece sua própria página de ajuda para uma visão geral. O que é interessante sobre o cálculo de custo é que, semelhante ao Google Ads, o orçamento pode ser determinado (ou seja, limitado) e que, por exemplo, Por exemplo, não há custos se um usuário interromper um vídeo promocional na primeira metade de um minuto ou antes do final – o que acontece com bastante frequência.

Quem acredita na eficácia da publicidade no YouTube

Existem setores específicos que usam o YouTube de forma proeminente, bem como formatos de publicidade especiais que são solicitados por esses anunciantes. Isso foi demonstrado por um estudo recente da Nielsen . O que é interessante em todos os aspectos é que os pontos clássicos, por ex. B. são ativados como créditos de abertura para os vídeos do canal serem mais populares. E em mais da metade dos casos eles têm mais de 30 segundos – o que definitivamente não seria o caso se ninguém quisesse assistir por mais tempo.

Comércio, serviços, mídia, higiene pessoal e telecomunicações são as áreas que mais reservam espaço publicitário no YouTube. Existem diferentes pontos focais, dependendo do dispositivo final: Os usuários de smartphones recebem principalmente anúncios de serviços, varejo, cuidados pessoais, telecomunicações e eletrônicos de entretenimento, enquanto os serviços, varejo, mídia, cuidados pessoais e indústria automotiva dominam no desktop. Uma lista detalhada da indústria de 2016 pode ser encontrada em um artigo da Internetworld .

Outros formatos além dos clássicos são muito menos populares. Isso inclui anúncios nativos: são anúncios que – explicados de maneira geral – não parecem publicidade, mas se adaptam ao ambiente. Apenas 7% dos anunciantes os preferem. Os tutoriais também são mostrados muito raramente (4%) como anúncios.

Tela do youtube
Tela do youtube

Sua própria estratégia de publicidade inteligente conta

Mais importante do que os sinais das várias indústrias que dependem do YouTube, no entanto, é a segmentação, ou seja , selecionar as configurações do grupo-alvo para os anúncios com a maior precisão possível e, assim, minimizar o desperdício. É pelo menos tão importante não veicular campanhas com o mesmo conteúdo (ou até mesmo o mesmo vídeo) repetidas vezes, para não causar um “efeito não novamente” entre os usuários. Afinal, é importante estar curioso sobre as estatísticas bem equipadas que o YouTube oferece e levá-las a sério. Você também pode tentar anunciar no YouTube estudando.

Pesquisa e análise de palavras-chave com o Google Ads

Infelizmente, o YouTube não fornece aos produtores de vídeo sua própria ferramenta para pesquisa de palavras-chave. Mas você pode se beneficiar com o fato de o YouTube fazer parte do Google. Portanto,  se você já usa o Google Ads (anteriormente Google AdWords), pode obter ideias de palavras-chave aqui. Para fazer isso, vá para o item de menu “Palavras-chave” em “Todas as campanhas” e selecione a guia “Rede de Display / palavras-chave de vídeo”. Aqui você pode inserir palavras-chave ou receber ideias de palavras-chave clicando no símbolo “mais”.

Captura de tela: Ideias de palavras-chave do Google Ads ™

Ferramentas alternativas para pesquisa e análise de palavras-chave

Se o Google Ads não for suficiente, existe uma grande variedade de ferramentas adequadas na web. Via de regra, uma versão gratuita pode ser encontrada no site do provedor, que fornece informações muito boas. No entanto, as ofertas gratuitas têm uma desvantagem. Eles não oferecem a profundidade de informação que alguém pode desejar. Qualquer pessoa que faz otimização de mecanismos de pesquisa para sua empresa ou em nome de clientes deve, portanto, dar uma olhada no que as versões pagas podem fazer.

No keywordtool.io, você pode pesquisar palavras-chave específicas usadas no YouTube. A versão gratuita oferece muitas sugestões de palavras-chave úteis, mas apenas com acesso pago a ferramenta mostra o quão grande é o volume de pesquisa associado.

Outras ferramentas para análise de palavras-chave são Kparser e Soovle. Eles também oferecem sugestões de palavras-chave. Como o keywordtool.io, a versão paga do Kparser também fornece o volume de pesquisa para as palavras-chave individuais.

Homem se gravando
Homem se gravando

Depois de fazer a pesquisa de palavras-chave: preste mais atenção aos seus vídeos do YouTube

Se você tiver uma coleção de palavras-chave adequadas, agora você pode usar títulos, tags, descrições e legendas para garantir que o vídeo recém-produzido apareça com o maior destaque possível na lista de resultados do YouTube. O título é o primeiro e, portanto, o mais importante. Portanto, deve ser curto, conciso e, acima de tudo, verdadeiro. É importante que contenha a palavra-chave principal o mais próximo possível da frente e que não tenha mais de 100 caracteres. Caso contrário, o sistema irá desligá-lo.

No entanto, a principal atração é a imagem de visualização. Você pode escolher esta miniatura a partir de três sugestões do YouTube ou pode enviar a sua própria. E é assim que os melhores parâmetros para uma miniatura projetada por conta própria se parecem:

  • Formato do arquivo: JPG, GIF, BMP ou PNG
  • tamanho máximo: 2 gigabytes
  • Largura ideal: a partir de 640 pixels
  • Resolução: 1280 x 720
  • proporção ideal: 16: 9

Além disso, as tags também são importantes para classificar um vídeo. Porque o algoritmo do YouTube os usa para avaliar o vídeo e atribuí-lo às consultas de pesquisa corretas. Aqui você pode inserir as palavras-chave mais relevantes da pesquisa.

As legendas costumam ser subestimadas . Eles também são avaliados pelos motores de busca. Afinal, o YouTube gera automaticamente, mas a transmissão nem sempre é precisa. Se você quiser ficar do lado seguro, pode olhar as legendas e corrigi-las.

descrição do vídeo finalmente compreende no máximo 5.000 caracteres. Você deve explicar o conteúdo mais importante nos primeiros 100 a 120 caracteres, porque eles também são exibidos primeiro. O resto do texto aparece quando o usuário clica em “Mostrar mais”. Para vídeos mais longos, faz sentido criar rótulos de salto na descrição para que os espectadores possam ter uma visão melhor do conteúdo e encontrar informações que são importantes para eles mais rapidamente.

Conclusão: o público está esperando sua apresentação!

Com todos os aspectos técnicos, não se esqueça que o YouTube é uma plataforma interativa. Ele permite o contato direto entre o produtor do vídeo e o espectador. Embora a pesquisa úmida e, ocasionalmente, a cultura abertamente negativa de discussão de outras áreas da web tenha encontrado seu caminho nesta área, muitas contribuições dos usuários ainda fornecem sugestões úteis, críticas e impulsos para o desenvolvimento do próprio canal. Aqueles que entram em contato com seus espectadores também criam a oportunidade de construir sua própria comunidade. Muitos YouTubers de sucesso também usam essa oportunidade para responder ou discutir perguntas por meio de seus próprios comentários ou funções, como o SuperChat.

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