Marketing do YouTube: o guia definitivo

Como entretenimento em movimento, para música de fundo, como suporte na forma de tutoriais – os vídeos do YouTube estão mais populares do que nunca. Um canal no YouTube também pode compensar rapidamente para empresas de marketing online . Quando você considera que milhares de novos vídeos são postados todos os dias, uma coisa é clara: sem uma estratégia , nada funciona no marketing do YouTube!

Marketing de vídeo no YouTube: dicas

Nenhum outro canal tem tanto foco em conteúdo de vídeo como o YouTube. Claro, o formato de vídeo não é incondicionalmente adequado para todas as empresas, mas se você acha que a plataforma se daria bem no mix de marketing da sua marca: Por aqui!

Marketing viral via YouTube?

Enviar um vídeo que se torna viral depois de um curto período de tempo é, obviamente, o sonho de marketing de qualquer empresa no YouTube. Mas isso não é tão fácil porque, além de um vídeo perfeitamente projetado , você precisa de um bom momento para o efeito viral .

Por exemplo, se você fez um vídeo para o lançamento de um produto ou evento , consulte uma data específica. O vídeo não deve ser colocado online muito cedo para que a potencial viralidade não termine antes que esse dia chegue. No entanto, também não deve ser postado tarde demais , porque então não é relevante.

Então, infelizmente, não existe o truque definitivo para tornar seu vídeo viral . Experimentar é a ordem do dia. O certo, porém, é que vale a pena ter um bom desempenho no YouTube, pois o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca depois do Google e, segundo Statista, a rede social mais popular do mundo depois do Facebook.

Jovem no celular
Jovem no celular

Ferramentas de marketing para publicidade no YouTube

O YouTube oferece várias opções de publicidade que você, como empresa, pode usar de maneira muito eficaz. Em resumo, são:

  • Observações
  • Telas finais
  • Biblioteca de áudio

As anotações são pequenas caixas que aparecem no vídeo que contêm um CTA . Teoricamente, um vídeo pode conter até cinco comentários, mas é necessário cautela aqui. Afinal, as caixas não devem parecer spam. A propósito, os comentários não devem ser colocados na parte inferior do vídeo: este espaço é reservado para anúncios.

As telas finais nada mais são do que segundos extras após o vídeo real. 5-20 segundos de tempo extra são possíveis, nos quais você pode, por exemplo, referir-se a vídeos semelhantes, fade em seu logotipo mais outro musical, etc. Aqui também, um CTA é sempre bom.

Por falar em música: existe uma grande seleção de todos os tipos de ruído de fundo na biblioteca de áudio . De sons da natureza a música descontraída de guitarra, você pode baixar o arquivo de som como um MP3 e usá-lo para edição de vídeo. Tanto para a primeira visão geral, mas é claro que há muito mais para uma presença corporativa inteligente no YouTube!

Estratégias de marketing do YouTube para empresas

A primeira etapa do marketing no YouTube não deve ser surpresa: uma meta precisa ser definida , como em qualquer forma de marketing online. Depois de determinar essa meta, você pode começar.


1. Planeje o canal perfeito do YouTube

Você não deve iniciar um canal no YouTube antes de criar um plano de conteúdo detalhado . Com que regularidade você deve postar? Um dia da semana deve ser dedicado a um determinado tópico? Que esforço é realisticamente viável ? Todas essas questões devem ser esclarecidas com antecedência.

Além de planejar o tipo e a frequência de cada vídeo , planeje como organizá-lo criando listas de reprodução . Quanto mais organizado for seu canal, mais fácil será para o usuário encontrar vídeos individuais.

youtube
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2. Crie o trailer e a descrição do canal

O trailer do canal é o primeiro vídeo que o usuário vê em seu canal . Esse clipe pode durar no máximo um minuto, mas uma duração de cerca de 30 segundos é melhor. E literalmente cada segundo conta: este primeiro vídeo tem que ser atraente e divertido , afinal, ele é a figura de proa do seu canal.

Quanto à descrição do canal , você também deve mantê-la o mais curta possível. Nenhum usuário usa o YouTube para ler textos semelhantes a novelas – as coisas mais importantes à primeira vista são necessárias. A propósito: a descrição do canal é um bom lugar para colocar o selo e outros links . Você pode configurar até 4 links sociais aqui.

3. Otimize um vídeo do YouTube

Quando se trata de criar ou otimizar um vídeo para o seu canal corporativo , existem alguns pontos a serem considerados:

  • Faça mais filmagens do que realmente precisa durante a filmagem.

Desta forma, você definitivamente obterá a tomada certa e material suficiente para cortar.

  • Corte, corte, corte o vídeo.

O fato é: clipes mais curtos são mais populares. Vídeos com até 3 minutos de duração têm boas chances de serem vistos na íntegra. Os primeiros 5 segundos são os mais importantes: você decide se um usuário interrompe ou continua procurando. E o tempo de exibição é um fator importante de classificação.

  • Crie uma miniatura separada para cada vídeo.

O YouTube cria automaticamente modelos de imagens em miniatura. A melhor escolha, entretanto, são geralmente miniaturas que você mesmo criou, por exemplo, com algumas palavras sobre o assunto do vídeo. A imagem pode ter no máximo 2 MB, a resolução full HD (1920 x 1080) é a ideal.

Claro, a otimização não se refere apenas a vídeos individuais, mas ao desempenho geral do canal . O que está envolvido na otimização de vídeo e o que é realmente importante é explicado em detalhes neste extenso guia de SEO do YouTube usando exemplos.

Outra dica: use o YouTube Analytics para ver como os usuários chegam ao seu vídeo, como interagem com ele, etc. Você pode otimizar mais vídeos de acordo.

Homem se gravando
Homem se gravando

4. Promova um vídeo do YouTube

A forma mais óbvia de promover o vídeo é, claro, compartilhá- lo nas redes sociais . Não é suficiente apenas postar o link: forneça uma descrição curta e significativa ou hashtags de tendência.

Uma segunda opção é aumentar o alcance com a ajuda do AdWords e dos anúncios em vídeo . Isso funciona de três maneiras:

  • Na pesquisa: o vídeo é destacado em cores e antecede os resultados da pesquisa orgânica.
  • No display: o vídeo é destacado em cores nos vídeos relacionados na borda direita da tela.
  • In-Stream: o vídeo é executado antes de outro vídeo.

Como qualquer postagem em marketing online, promover um vídeo no YouTube requer tato e experiência. Não existe uma solução única para todos, mais uma vez: tentar é melhor do que estudar!

Verificar o canal do YouTube – é tão fácil?

A verificação significa simplesmente que o YouTube confirma oficialmente : Esta é uma marca original. Claro, isso cria uma base de confiança completamente diferente – não é à toa que tantos YouTubers se esforçam para obter o pequeno gancho ao lado de seu perfil.

Claro, nem todo mundo é verificado. Somente com um grande número de assinantes (100.000 seguidores ou mais) você tem chance de ser verificado. Como alternativa, esta etapa pode funcionar se você tiver muitos seguidores em outras redes sociais e, portanto, autoridade como marca .

Seja conhecido como uma marca no YouTube: o que fazer e o que não fazer

O marketing do YouTube requer planejamento, trabalho detalhado e branding consistente . Resumimos novamente o que isso significa em termos concretos e o que você prefere dispensar.

Faça: URL personalizado para o canal do YouTube

A má notícia: assim como a verificação, você não obtém apenas um URL personalizado no YouTube. A boa notícia: o limite é significativamente mais baixo aqui. Mesmo a partir de 100 assinantes , o URL individual através de “Configurações da conta” são aplicados, os recursos do canal de negócios fornecidos como uma imagem de ícone e tem um banner.

É melhor escolher um URL que não seja muito sofisticado e reconhecível , por exemplo, o domínio do YouTube mais o nome da marca. Porque uma vez definido, este URL não pode mais ser alterado.

Faça: Otimize os metadados do vídeo do YouTube

Um vídeo de sucesso é muito mais do que apenas imagem e material de som. Em primeiro lugar, há o título do vídeo : Aqui você pode colocar palavras-chave e transmitir o conteúdo. A descrição do vídeo é pelo menos tão importante porque é outro fator de classificação.

O usuário inicialmente vê apenas os primeiros 100 caracteres desta descrição . Conseqüentemente, esta introdução deve ser interessante, e palavras – chave não podem faltar aqui . Tudo o que vem depois dessas primeiras linhas mágicas pode ser usado para mais informações.

Por exemplo, o YouTube fornece automaticamente uma transcrição para cada vídeo . Você pode inserir isso na descrição e, assim, oferecer aos usuários com deficiência auditiva um importante valor agregado. Além disso, o algoritmo do YouTube pode entender o conteúdo do vídeo por meio da transcrição , o que torna o clipe mais relevante.

Por último, mas não menos importante, também há espaço para CTAs e links para páginas adicionais , bem como tags relevantes na descrição do vídeo . Tudo isso aumenta o alcance e a probabilidade de o vídeo ser encontrado.

Não: Poste pouco conteúdo de vídeo

Existem alguns pontos que podem atrapalhar o sucesso do marketing do YouTube. Um deles é claramente a frequência de postagem : se você deseja enviar apenas um ou dois vídeos, um canal dedicado é contraproducente para sua empresa. O YouTube  permite conteúdo de vídeo . Se você não quer ou não pode produzir, o canal corporativo é de pouca utilidade.

Não fazer: operar o canal do YouTube sem um sistema

Postar regularmente requer planejamento, que se aplica a qualquer tipo de marketing de mídia social. Mas não se esqueça de que os vídeos custam muito mais esforço do que imagens estáticas ou um pequeno artigo de blog.

Portanto, você só deve configurar o canal no YouTube se tiver o tempo e os recursos financeiros necessários e uma estratégia de conteúdo abrangente pronta. Se algum desses fatores estiver incorreto, você deve reconsiderar se o marketing do YouTube faz sentido para sua empresa.

Como o segundo maior mecanismo de busca , o YouTube sem dúvida oferece um enorme potencial para marketing online. Com um pouco de criatividade e esforço razoável , a plataforma de vídeo pode ser usada perfeitamente para fins publicitários. Bem, nenhuma empresa jamais tirará os vídeos de gatos de seu trono no YouTube – mas com nossas dicas você certamente chegará bem perto do melhor desempenho!

Estratégia

Como um plano de marketing ou de negócios para uma empresa, a estratégia certa é o ponto principal ao construir uma presença no YouTube . Isso deve ser planejado pelo maior tempo possível para garantir o sucesso não apenas no início, mas também a longo prazo. Você deve pelo menos responder às seguintes perguntas ao desenvolver sua estratégia:

  • Eu quero produzir os vídeos sozinho ou mandar produzi-los ? (Ambos têm suas vantagens e desvantagens. Produzir vídeos pode se tornar caro muito rapidamente!)
  • Quem vai gerenciar os comentários ? (Pergunta muito importante, porque a interação do público é um fator importante de SEO no YouTube) Nossas dicas: Peça proativamente aos seus espectadores que deixem um comentário abaixo do vídeo! Anote todas as informações importantes que você aprendeu com os comentários.
  • Quais formatos de vídeo são possíveis? (Por exemplo, conselhos, percepções da empresa, conteúdo de entretenimento, respostas às perguntas dos clientes, descrições de produtos ou algo completamente diferente. Seja criativo e pense no que seu grupo-alvo pode estar interessado?
  • Os vídeos devem ser publicados em intervalos regulares ? Isso é recomendado, mas não obrigatório se a produção de vídeo não puder acompanhar.
  • Quais são meus objetivos ao construir um canal no YouTube? Você deseja obter conversões por meio de sua presença no YouTube ou deseja apenas aumentar o conhecimento de sua marca? Ou puxar o tráfego relevante do canal do YouTube para seu site, blog, Facebook ou outros canais de mídia social?
  • Quais KPIs eu quero ou posso usar para medir o sucesso do canal do YouTube? Um grande número de KPIs possíveis estão disponíveis para você aqui: visualizações, tempo de reprodução, interação com elementos clicáveis ​​em vídeos, proporção de gosto-não gosto e muito mais

Pesquisa de palavra-chave

A palavra-chave -Pesquisa fornece a base para construir uma presença no YouTube . Passe para esta etapa, então você provavelmente terá um fracasso. Por que a pesquisa de palavras-chave é tão importante? Nesta etapa, você encontrará um ou outro tópico de interesse para seus espectadores que seja adequado para seu (s) canal (is) no YouTube. Ferramentas como o Google Keyword Planner ou keywordtool.io também ajudam a descobrir quanto volume de pesquisa está por trás de uma consulta de pesquisa . Você não quer produzir vídeos que não podem ser encontrados e, portanto, não vistos.

A ferramenta answererthepublic.com ajuda você a encontrar as consultas de pesquisa certas. Se houver volume de pesquisa suficiente por trás dele, você pode produzir um vídeo para o termo de pesquisa .

Melhor dica: indique a palavra-chave no vídeo, pois o YouTube possui tecnologia de reconhecimento de voz. Quanto mais você menciona a palavra-chave no vídeo, mais relevante o vídeo aparece para o YouTube e, portanto, é apresentado em uma posição mais alta nos resultados da pesquisa. Mas você não deve exagerar aqui também!

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