Quais as melhores redes sociais para vídeos

YouTube, Facebook, Twitter, Instagram e Snapchat são as cinco principais plataformas de vídeo que Johannes Lenz apresenta nesta comparação. Ele explica as diferenças, pontos fortes e fracos mais importantes das ofertas.

Vídeo (ao vivo) é o formato de conteúdo que deixou a maior pegada na web social nos últimos 12 meses. É por isso que cada vez mais marcas estão fazendo uso da opção de se apresentarem sob demanda ou ao vivo. Enquanto isso, as plataformas correspondentes geralmente preferem seu conteúdo de vídeo “nativo” interno ao conteúdo de vídeo vinculado em seus feeds de notícias.

E também: Não se esqueça do celular! Imagens em movimento, especialmente em termos de streaming ao vivo, são cada vez mais usadas em dispositivos móveis. Como resultado, os vídeos devem ser produzidos e processados ​​de forma diferente, por exemplo, para que possam ser compreendidos mesmo sem som.

Resumindo: o vídeo é agora mais do que nunca o formato dominante na web social e a seguir apresento uma visão geral das características das ofertas.

1. YouTube: Padrinho de Longtail

O YouTube é o chefe do ringue entre as plataformas de vídeo. Foi comprado pelo Google em 2006, apenas um ano depois de ter sido fundado. Fiel ao lema “Broadcast Yourself”, persegue o objetivo de que cada utilizador seja capaz de carregar vídeos de forma rápida e fácil e partilhá-los com amigos e a comunidade.

Existem agora mais de 1 bilhão de usuários ativos apenas no YouTube. E mais de 50% de todas as visualizações vêm de dispositivos móveis. 

simbolo do instagram
simbolo do instagram

Transmissão ao vivo no YouTube

Quando se trata de transmissão ao vivo, o Google agora centralizou seus recursos no YouTube. Está alojado no YouTube Creator Studio, para o qual você pode alternar ao enviar novos vídeos ou ao editar vídeos como parte do Gerenciador de vídeos.

Para transmissão ao vivo, existem atualmente duas opções com “Transmitir agora” (Beta) e “Eventos”. O último permite que o usuário planeje transmissões ao vivo com antecedência usando Hangouts on Air ou implemente-as usando uma solução individual (codificada).

Durante a configuração, você pode consultar a ajuda do YouTube , que explica claramente quais requisitos técnicos devem ser garantidos para desktop e celular para que uma transmissão ao vivo possa ser realizada. Até agora, no entanto, o YouTube não era conhecido por fazer streaming ao vivo móvel tão popular entre seus usuários quanto o Facebook Live ou o Periscope do Twitter. O YouTube é usado principalmente em plataformas móveis e de desktop para consumir e enviar vídeos enlatados.

“Comunidade” do YouTube

No final de setembro de 2016, soube-se que o YouTube adicionaria recursos de comunidade ausentes à sua plataforma e que já os estava testando com um grupo selecionado de usuários. O YouTube se torna uma rede social e promove o intercâmbio direto entre YouTubers e seus fãs.

Ponto de venda exclusivo: longtail

O YouTube é mais eficaz do que qualquer outra plataforma de vídeo a longo prazo. Motivo: os usuários estão procurando vídeos de forma mais ativa do que passivamente cientes deles por meio de assinaturas ou links de canais. A proporção do conteúdo shorttail pode, obviamente, ser aumentada por meio de anúncios, mas isso não muda a essência do YouTube como o segundo maior mecanismo de busca online do mundo. As pessoas navegam no YouTube com um objetivo: sabem o que procuram. Os vídeos do YouTube também aparecem nos resultados de pesquisa do Google.

Isso contrasta com o Facebook ou outras plataformas com função de vídeo, que são mais voltadas para a inspiração e onde os usuários são informados dos vídeos ou das antigas transmissões ao vivo por meio de alcance orgânico, feed de notícias ou anúncios.

Redes sociais
Redes sociais

2. Facebook: Padrinho do Shorttail

O Facebook está atualmente na pista rápida quando se trata de mover o conteúdo de imagens. O ecossistema de aplicativos consiste em Facebook, Facebook Messenger, o aplicativo de fotos instantâneas Instagram e o popular Messenger WhatsApp. Este ecossistema não está apenas se tornando cada vez mais conectado em rede (compartilhamento de aplicativos, recursos), mas também cada vez mais dependente de conteúdo de vídeo nativo e ao vivo. Por alguns anos ele foi chamado de “Primeiro as pessoas” e depois “Primeiro o celular”, mas Zuckerberg agora usa o slogan “ Primeiro o vídeo ”. No futuro, o ecossistema do Facebook dependerá inteiramente do conteúdo de imagens em movimento. Já em meados do ano passado, por exemplo, alguns usuários receberam a mensagem quando queriam vincular vídeos do YouTube que os usuários do Facebook apreciam os vídeos nativos mais do que o conteúdo vinculado de fontes externas como o YouTube.

O Facebook Live é uma prioridade, como mostra o primeiro vídeo ao vivo de cerca de um ano atrás. Zuckerberg está convencido de que o vídeo ao vivo é o que os usuários desejam – complementado por realidade virtual via óculos Oculus Rift em um futuro próximo .

Primeiro, a rede lançou seu novo aplicativo “Facebook Mentions”. Com ela, ainda estava reservado para as celebridades irem ao vivo. Ao mesmo tempo, os meios de comunicação, jornais e editoras foram informados e aconselhados sobre as vantagens do Facebook Live e, supostamente, pagaram em parte para usar ativamente o Facebook Live. Como resultado, ele foi implementado para todos os perfis privados e laterais. O vídeo ao vivo do Facebook de maior sucesso até agora tem mais de 160 milhões de visualizações .

Ponto de venda exclusivo: Shorttail

Comparado ao YouTube, os vídeos ao vivo não puderam ser encontrados posteriormente. Uma vez que também se constatou que o compartilhamento de conteúdo nativo no Facebook apresentou um declínio entre meados de 2014 e meados de 2015, foram feitas tentativas para contrariar esta tendência com o Facebook Live .

Uma guia de vídeo móvel foi configurada no aplicativo para permitir que os usuários pesquisem vídeos ao vivo do Facebook. No feed de notícias, os vídeos ao vivo são listados antes dos streams expirados e dos vídeos nativos. Ao mesmo tempo, os vídeos ao vivo foram integrados aos eventos para que pudessem ser planejados de acordo. Finalmente, um mapa ao vivo foi ativado no qual você pode ver quem está transmitindo um vídeo ao vivo e em que lugar do mundo.

Basicamente, surge a questão de como os usuários do Facebook ficam sabendo de vídeos e transmissões ao vivo: Isso acontece principalmente por meio de notificações porque amigos ou páginas de curtidas foram transmitidas, ou por meio do alcance orgânico de postagens via NewsFeed.

Em última análise, os usuários do Facebook tendem a procurar menos por vídeos do que no YouTube, e mais por outros usuários ou talvez usando hashtags para tópicos ou eventos.

Simbolos das redes sociais
Simbolos das redes sociais

3. Twitter: pioneiro em apuros

Twitter 2009: Um avião precisa fazer um pouso de emergência no rio Hudson, em Nova York. O público fica sabendo disso por meio de uma foto que um usuário do Twitter tirou de uma balsa no local.

Twitter 2016: O serviço de mensagens curtas precisa demitir 9% de seus funcionários, está à procura de um comprador e quer descontinuar seu aplicativo de vídeos curtos Vine.

O Vine se tornou popular em muito pouco tempo para vídeos criativos de seis segundos que eram repetidos sem parar, mas não conseguiam atingir uma massa crítica de usuários, nem era possível para o Twitter monetizar o Vine. Agora foi anunciado que ele deve pelo menos ser mantido como um aplicativo de câmera  – com uma conexão direta ao Twitter em vez de uma comunidade separada.

Os usuários atualmente têm duas outras opções para postar conteúdo de vídeo no Twitter: por meio do aplicativo do serviço (duração máxima de 2:20 min, sem opção de marcação) ou via Periscope, o aplicativo de vídeo ao vivo que o Twitter tem usado como parte do sucesso do Meerkat Adquirido em 2015.

Isso mostra mais uma vez que o lema “Se você não pode comprá-los, copie-os” pode realmente valer a pena se você reagir com rapidez e eficiência. Mas: a cópia precisa ser escalonada. A aquisição da Periscope em março de 2015 foi seguida pela entrada ao vivo via iOS e Android em maio. A maioria dos usuários do aplicativo de streaming ao vivo anteriormente bem-sucedido Meerkat mudou para o Periscope, que está muito mais ligado ao Twitter.

Além disso, logo após adquirir o Periscope, o Twitter deu seu primeiro golpe em seu concorrente Meerkat: o acesso a dados importantes foi cortado, o que permitiu aos usuários envolverem diretamente seus próprios seguidores no Twitter. Desde então, Meerkat deixou o mercado.

No entanto, até agora não há opções para monetizar o periscópio além das transmissões patrocinadas. E na Alemanha, o Periscope é usado apenas por algumas empresas ou mídia. Um bom exemplo é o programa de notícias heute + , cujos moderadores discutem com os usuários antes e depois de suas transmissões no Facebook Live e no Periscope.

Uma das primeiras celebridades na Alemanha foi o moderador Jan Böhmermann , que continua a transmitir regularmente sua conferência hashtag às quintas-feiras para a próxima edição do Neomagazin Royale ao vivo via Periscope.

Embora os usuários do Twitter estejam acima da média em termos de vídeo, é claro que o conteúdo de imagens em movimento no serviço de mensagens curtas perde visibilidade com relativa rapidez. Isso contrasta fortemente com o YouTube e sua vantagem de cauda longa. As transmissões ao vivo anteriores podem pelo menos ser acessadas nos perfis dos usuários do Periscope (não no perfil do Twitter) e podem aparecer nos resultados de pesquisa do Google.

No entanto, ainda surge a questão de até que ponto o Periscope pode acompanhar a concorrência. Dúvidas podem ser expressas aqui quando você considera o tamanho da base de usuários do Facebook ou YouTube, especialmente na Alemanha.

Pessoas conversando
Pessoas conversando

4. Instagram: o pioneiro da fotografia aumenta a velocidade

O aplicativo de fotos instantâneas Instagram, com mais de 500 milhões de usuários no total e 300 milhões de usuários diários, é parte integrante do ecossistema do Facebook ao lado do WhatsApp e do Messenger do Facebook. 

Em termos de conteúdo popular de imagens em movimento, o Instagram se tornou a contraparte do Snapchat. Ambos os aplicativos ainda estão fortemente ancorados nas faixas etárias de 13 a 34 anos.

O seguinte se aplica aqui: “Se você não pode comprá-los, copie-os”. Mais recentemente, o Instagram introduziu o recurso de história com bastante sucesso em agosto de 2016 , que é conhecido de forma quase idêntica no Snapchat. As histórias correspondem a uma espécie de apresentação de slides, pois já são conhecidas no Snapchat e podem conter tanto fotos quanto trechos de vídeo de 10 segundos e podem ser fornecidas com filtros. Após 24 horas, eles se apagam. Último truque: Instagram Live . Os usuários agora podem ir ao ar nas histórias. As transmissões ao vivo não são retidas.

Depois de dois meses, mais de 100 milhões de usuários já estavam usando Instagram Stories todos os dias e a tendência está crescendo novamente, porque o Instagram se intensificou e tornou o recurso acessível aos usuários por meio da “Guia Explorar”, que entre outras coisas aumentou a interação entre os usuários . Comparado ao uso diário, o Instagram parece ter chegado muito perto da intensidade diária de uso do Snapchat.

Como o Facebook, Twitter ou YouTube, o Instagram agora é governado por um algoritmo sobre o que e de quem os usuários veem o conteúdo de imagem e vídeo. Como regra, a classificação de conteúdo por algoritmos é baseada nas interações do usuário. De acordo com isso, por exemplo, o conteúdo é preferido pelos usuários com o qual se tem que fazer muito mais do que a média (curtidas, comentários).

Ponto de venda exclusivo: fotos móveis

No que diz respeito à localização de vídeos, o Instagram é semelhante ao Facebook. No entanto, as hashtags desempenham um papel muito mais importante no Instagram do que no Facebook. Tal como acontece com o Twitter, eles servem para categorizar e, assim, encontrar conteúdo (não necessariamente apenas vídeo). A busca direcionada de vídeos é pelo menos tão difícil quanto no Facebook.

Mas o Facebook tem que ser creditado com o fato de que você pode pesquisar termos e hashtags tanto no celular quanto no desktop e diferenciar a busca por formatos, popularidade, amigos, pessoas, fotos, vídeos, etc.

5. Snapchat: pequeno fantasma, grande e próximo

Em 2011, foi lançado o Snapchat. Hoje, ele tem mais de 150 milhões de usuários ativos diários ( em 2016 ). A grande maioria tem menos de 24 anos, embora isso esteja mudando gradualmente. Ele ainda precisa mudar para que o Snapchat tenha uma chance no futuro de alcançar mais usuários e continuar crescendo.

Em princípio, o Snapchat é representativo de uma tendência em comunicação digital que é: Longe das redes sociais e em direção aos aplicativos de mensagens. Em outras palavras: da comunicação pública para a comunicação não pública (privada) com um número fixo de contatos.

A coisa especial sobre o Snapchat até agora é que o conteúdo desapareceu após 24 horas, no máximo. Existem também filtros geográficos extravagantes e máscaras que podem ser colocados sobre os encaixes e são baseados no reconhecimento de rosto.

Essa curta vida, juntamente com o fato de que o conteúdo mais antigo não podia ser carregado e usado através do arquivo local do smartphone, era o ponto de venda exclusivo essencial do aplicativo móvel com o pequeno fantasma.

smartphone com sinais sociais
smartphone com sinais sociais

Ponto de venda exclusivo: televisão não linear para jovens

Com a introdução de “Memórias” em julho de 2016, isso foi colocado em perspectiva pela primeira vez e geralmente interpretado como um sinal de que os criadores do aplicativo queriam abri-lo para outros usuários (mais velhos). Isso faz sentido porque o aplicativo precisa crescer para permanecer interessante para os anunciantes. Em qualquer caso, o recurso de memórias permite aos usuários fazer upload de conteúdo antigo (imagens, vídeos) e combiná-los em uma história.

O Snapchat argumentou que, anteriormente, os usuários só podiam combinar conteúdo instantâneo em instantâneos e histórias. As memórias completam e complementam experiências e experiências.

“Com o Snapchat, estamos colocando nosso conteúdo no bolso de 100 milhões de millennials. O Snapchat é direcionado à televisão no celular. “

(Fonte: Jeff Lucas, chefe de vendas da Viacom )

Por um lado, o Snapchat representa uma proximidade pessoal e visual inconfundível que nenhum outro aplicativo móvel capturou antes e que é uma grande atração para muitos usuários jovens, o que é comparável ao das gerações anteriores para a televisão linear . Por outro lado, o aplicativo oferece oportunidades de publicidade que são de particular interesse para marcas que visam uma faixa etária entre 12 e 24 anos com seus produtos e serviços. Os parceiros de conteúdo do Snapchat também são marcas de mídia populares, como Buzzfeed e Cosmopolitan. Mas marcas de luxo como a Burberry também estão conquistando o Snapchat com seus momentos “nos bastidores”.

A propósito, as mensagens de texto só podem ser enviadas como parte de bate-papos diretos entre dois usuários, caso contrário, imagens e vídeos curtos dominam o comportamento de uso.

Minha impressão: o Snapchat está atualmente em seu apogeu. Isso pode ser constatado pelo quão curtos se tornam os intervalos, nos quais características decisivas são integradas pela competição. Mais recentemente, isso ficou claro com as histórias do Instagram , que são muito semelhantes às histórias do Snapchat.

Para concluir: três descobertas principais

O vídeo é o formato de conteúdo do momento na web social. Como um dos maiores e melhores participantes da rede social, o Facebook está empurrando o gás, e não apenas com seus próprios aplicativos. Instagram Live é apenas o exemplo mais recente. Com exceção do WhatsApp, todos os aplicativos móveis do ecossistema “gigante azul” têm uma função de vídeo ao vivo.

Outro desenvolvimento que pode ser observado atualmente: a cópia e integração de funções concorrentes. O exemplo mais recente: o WhatsApp provavelmente apresentará um recurso de “compartilhamento de imagens” com o qual estamos familiarizados no Snapchat.

“Ao vivo” significa “móvel”

Vídeo / streaming ao vivo significa um movimento em direção ao celular. O vídeo fica imediatamente disponível sem edição. Dos cinco canais de mídia social examinados, o Snapchat é o único que pode ser descrito como “apenas móvel”. O Instagram começou originalmente como um aplicativo móvel puro, mas agora oferece perfis da web, por exemplo.

O Facebook torna as tendências socialmente aceitáveis

Como o “chefe” com amplo alcance, o Facebook rapidamente reconheceu e implementou o tópico de vídeo e agora vídeo ao vivo. Vale a pena.

“Interessantes são as taxas de engajamento atualmente significativamente mais altas para vídeos ao vivo, por exemplo, o número de comentários além de vídeos ao vivo, etc. Talvez um fenômeno semelhante às hashtags do Twitter, que formam o suporte comum para alta frequência de comentários em eventos ao vivo. Pode-se duvidar que eles permanecerão altos se o conteúdo for insignificante. “

(Boris Meixner, Diretor de Atendimento ao Cliente Digital Starcom Germany )

No passado, o Facebook tornou outras tendências socialmente aceitáveis, como uma web social mais “visual”. Isso certamente foi impulsionado por aplicativos como Instagram ou Pinterest. A tendência só chegou ao mainstream por meio do Facebook. O tamanho da rede é o fator decisivo. No futuro, podemos supor que também iremos experimentar isso com tópicos como realidade virtual (Oculus Rift) ou inteligência artificial (chatbots, comércio de conversação, etc.).

Em última análise, apesar de todas as críticas, o Facebook deve receber crédito por observar o mercado de perto e, se necessário, criar funções ou aplicativos por conta própria. Se isso não for possível, as funções são adaptadas ou os aplicativos são comprados.

Até o momento, o Snapchat se opôs a uma venda. 

O vídeo ao vivo é próximo e pessoal

Todos os especialistas sempre falam de autenticidade, o que deve tornar as marcas e as pessoas na web social inconfundíveis e únicas. O Snapchat oferece isso.

Mas: Snapchat também fica de fora quando se trata de redes sociais como YouTube, Facebook, Twitter e Instagram. O “mensageiro de imagens em movimento” não tem absolutamente nenhuma ambição de mudar isso.

Obter conteúdo do Snapchat em outros mensageiros ou redes é difícil. Não há compartilhamento direto como com outras redes ou aplicativos. O Snapchat segue seu próprio caminho, como você pode ver nos Espetáculos e no marketing deles . Isso o diferencia da competição mais uma vez.

A tendência de vídeo e vídeo ao vivo na web social não é surpreendente. Mas lembre-se de que é um longo processo antes de mais usuários irem ao ar. Tem-se a impressão de que ainda são frequentemente “experts” ou criadores de mídia / digital que lidam com isso na Alemanha.

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