Redes sociais: o que fazer para sua mensagem se tornar viral

Mais cedo ou mais tarde, todos recebem: a única mensagem importante que não deve ser perdida no fluxo de notícias diárias. Pode ser o anúncio de um evento que é particularmente importante para você e que requer um número mínimo de participantes. Uma postagem separada no blog que deve finalmente atingir um maior número de leitores. Um projeto separado para o qual são necessários apoiadores. Uma nova oferta do seu portfólio ou do seu empregador ou cliente, que todos já devem conhecer. O que fazer? Como contornar ou contornar os mecanismos comuns, pelo menos uma vez, para que todos possam conhecê-los?

Como todos sabem, a comunicação nas redes sociais funciona principalmente com base no princípio de “puxar em vez de empurrar”. As pessoas puxam o conteúdo que consideram interessante e clicam no que não lhes interessa. Qualquer pessoa que confirma um contato em uma rede social sabe que verá suas mensagens de status no futuro. No entanto, ele não concorda automaticamente em receber notificações push de outras maneiras. Exceção: em circunstâncias muito específicas que se sabe estarem incluídas nas funções básicas e, portanto, pertencem ao “contrato” mútuo. Essa função é, por exemplo, o convite do evento no Facebook ou no XING. Mas mesmo esses devem ser usados ​​com muita sensibilidade e cuidado. A linha entre “ainda interessante” e “já irritante” é adequada para a maioria dos usuários.

Aqui estão três truques populares, cada um com uma razão pela qual você não deve fazer dessa forma. No final deste artigo, você encontrará alternativas eficazes para tornar visíveis suas próprias mensagens.

5 truques para empurrar em vez de puxar – e por que você não deve usá-los:

Mau truque nº 1: Convide todos os novos contatos para páginas de fãs (e grupos) imediatamente

Reúna o máximo de “amigos” e contatos possíveis para alcançar o alcance: Isso funciona particularmente bem se, por exemplo, você convidar seu novo amigo diretamente para a página de fãs comercial no Facebook ou em um grupo que também atenda aos seus próprios objetivos . Muitas pessoas fazem isso no Facebook e consideram isso uma prática perfeitamente legítima. Afinal, você realmente alcança muitas pessoas que, de outra forma, nem mesmo descobririam sobre a oferta. As pessoas que cuidam da presença dos clientes nas redes sociais também podem adicionar sua própria rede como um argumento de vendas adicional. Cada vez que você abre uma nova página para um cliente, você convida todos os seus próprios contatos para ingressar nela. Ótima ideia, certo?

Midias sociais
Midias sociais

Por que é melhor você deixar ficar

Errado: Essa é uma ideia muito, muito ruim e me pergunto por que ainda é praticada com tanta frequência. Não só para mim, o convite da página, especialmente se ocorrer logo após a confirmação do contato, leva ao cancelamento imediato da amizade ou mesmo ao bloqueio. Porque com tal comportamento, a outra pessoa sinaliza se é realmente assim ou se surge de uma certa inexperiência: “Não estou interessado em você como contato, mas acima de tudo tenho meus próprios interesses em mente. É por isso que existem maneiras melhores de alcançar os grupos-alvo, veja abaixo.

Mau truque nº 2: sequestrar a função do evento

Se é muito enfadonho dirigir-se a pessoas individualmente em um processo demorado para trazer algo mais perto delas: por que não criar um evento no Facebook ou no XING e convidar todos para participarem? Em vez de um evento real, a descrição conterá sua própria mensagem, naturalmente com um link para suas próprias páginas. Não poderia ser um jeito?

Por que esse truque não é uma boa ideia

Acredite ou não, os convidados não são estúpidos. Você rapidamente percebe que está tentando ser mais esperto que a função normal – e com ela os destinatários também. Isto é especialmente lamentável se a oferta realmente interessar ao grupo-alvo desejado. O efeito é semelhante ao do truque anterior: você provavelmente irritará muitos de seus contatos. Mesmo que um ou outro, que você conhece há muito tempo, possa até mesmo reagir com benevolência, isso não é uma indicação disso. Porque são justamente esses contatos mais próximos, com os quais você já contribuiu para o relacionamento, que você teria alcançado melhor de outras formas, e sem incomodar os outros. No geral, você também deve lidar com convites para eventos reais com cuidado e considerar cuidadosamente se e quem você está convidando.

Mau truque nº 3: toneladas de mensagens do messenger

Publicidade de mensagens privadas – muitas vezes reconhecíveis como mensagens copiar e colar de forma idêntica, na melhor das hipóteses com nomes trocados – via Facebook Messenger, mensagens do LinkedIn ou mesmo WhatsApp: não dá muito trabalho e, portanto, parece uma abordagem muito inteligente, certo?

icones sociais
icones sociais

Por que isso não é tão inteligente quanto você pode pensar

Por exemplo, se você enviar um grande número de mensagens quase idênticas em um curto período de tempo no Facebook, seu perfil pode ser bloqueado repentinamente, pelo menos por um determinado período de tempo. Mas aqui, também, é principalmente a inteligência do usuário individual a ser considerada: é bastante fácil ver que essas mensagens em massa não representam mensagens individuais. Você nem mesmo precisa cometer o popular erro de copiar e colar com o nome errado para o próximo destinatário ou o erro de repentinamente fazer um contato com você ou vice-versa. O mesmo se aplica aqui: qualquer pessoa que percebe a intenção fica chateada, mesmo se ele ou ela pudesse ter se interessado. O oposto do que é desejado é alcançado

Mau truque nº 4: marque o máximo de amigos possível

Aqueles que, por exemplo, marcam o maior número possível de amigos em uma postagem no Facebook, muitas vezes parecem particularmente inteligentes; não porque eles realmente tenham algo a ver com o conteúdo, mas por um propósito: eles deveriam vê-lo e divulgá-lo, deveria aparecer em sua crônica e por sua vez ser visto por seus amigos. Também funciona … às vezes.

Por que isso só funciona em poucos casos excepcionais

Já vi antes que tal abordagem foi bem-sucedida; designadamente sempre que os mencionados desta forma tenham efectivamente interesse na mensagem, quando o autor da publicação goza de grande reputação na sua rede e / ou é considerado geralmente muito favorável. No entanto, esta é mais a exceção do que a regra. Na grande maioria dos casos, outros ficam incomodados, e aqui também o efeito desejado se transforma no oposto. Portanto, em caso de dúvida, não faça isso!

Mau truque nº 5 ao infinito …

Eu poderia agora listar muitos outros truques, dos quais você provavelmente já encontrou um ou outro: e-mails em massa não específicos, boletins informativos não solicitados, manchetes enganosas no Twitter, convites irritantes em grupos do Facebook e assim por diante. Mas o efeito geralmente é semelhante: em vez do desejado, o oposto é alcançado. Você pode acabar na lista de bloqueio de muitos destinatários ou ser silenciado para que, no futuro, não seja mais capaz de fazer ofertas e informações realmente interessantes.

O que eu faço se …?

Mas e se eu tiver uma mensagem realmente importante de grande interesse geral? E se eu quiser ter certeza absoluta de que todos os meus contatos receberão essas informações? Então não tenho outra opção a não ser contornar os mecanismos usuais e fazer o “push” impopular, certo?

Tela do youtube
Tela do youtube

Infelizmente, a resposta também é neste caso: Não. Definitivamente não, pelos seguintes motivos:

3 teses contra o impulso

Tese nº 1: Só funciona o que todos podem fazer potencialmente.

“Se todos fizessem isso …”: Na verdade, é um chavão, mas neste caso muito vívido. Porque se todos os usuários das redes sociais usassem esses truques, qualquer comunicação real seria impossível em um instante. Isso se aplica mesmo que todos reivindiquem isso para si mesmos “excepcionalmente”. Mesmo com um número de contatos de três dígitos, seríamos todos bombardeados com esses convites de páginas, e-mails indesejados ou convites de eventos abusados ​​- ou já seremos. Se você tem uma grande rede, geralmente já é um desafio separar o que é relevante do spam. Deslizes ocasionais podem ser tolerados. Se você empurrar repetidamente, rapidamente ficará frio. Portanto, calcule a ação na qual você está pensando, alto em todos os seus próprios contatos. Somente se cada um de vocês puder potencialmente fazer algo semelhante sem se aborrecer é que vale a pena pensar mais.

Tese nº 2: O que é importante para você não precisa ser da minha conta.

Alguém tem um tópico que é extremamente importante para eles. É por isso que ele quer espalhar para todos os seus contatos. No entanto, isso irrita muitos de seus próprios contatos mais do que beneficiaria a causa. Uma possível objeção poderia ser: “Mas esta não é uma mensagem publicitária, mas um assunto importante de interesse geral, pelo qual estou abnegadamente comprometido.” Ao fazer isso, no entanto, a pessoa se esquece: Qual é sua maior prioridade, pode ser completamente indiferente aos outros – e vice-versa. Muitas vezes é difícil deixar isso claro para si mesmo, especialmente quando se trata de assuntos do coração. A rejeição que volta por causa do caminho escolhido muitas vezes não é entendida e percebida como prejudicial; mais uma razão para não usar nenhum truque.

Tese nº 3: O que é realmente importante prevalecerá.

As pessoas decidem o que é importante para elas – e o que afeta muitos, é compartilhado por muitos. No entanto, isso não funciona por si só, mas apenas se certas condições forem atendidas. Mensagens de grande interesse geral às vezes também são perdidas enquanto as triviais se espalham. Porque mesmo algo realmente valioso não é um sucesso garantido. Então, o que você pode fazer para divulgar sua mensagem realmente importante? Aqui estão 9 maneiras de obter mais visibilidade.

9 maneiras de obter mais visibilidade para uma mensagem particularmente importante

Na verdade, existem poucos atalhos reais na comunicação e quase nenhum truque secreto que realmente funcione de forma sustentável. No entanto, você tem muitas opções para garantir mais visibilidade a longo prazo – e, portanto, também para promover aquela mensagem particularmente importante. Infelizmente, muito poucas dessas medidas são de curto prazo. A maioria deles também garante o sucesso de médio a longo prazo de sua comunicação.

1. Mantenha seus relacionamentos. Verdade.

Contas construídas de forma sustentável, contatos reais e laços pessoais de longo prazo levam a mais reações e melhores respostas. Afinal, isso não se aplica apenas às redes sociais. Aqueles que o conhecem porque você mantém um bom relacionamento e troca direta com ele ou ela são mais abertos a suas mensagens e têm mais probabilidade de apoiá-los. Se, por outro lado, você só entrar em contato quando tiver uma preocupação, dificilmente receberá atenção suficiente rapidamente. Por exemplo, se um contato próximo que me conhece bem me adiciona a um grupo no qual meu interesse pode ser assumido, as coisas parecem muito diferentes do exemplo descrito acima. Isso custa tempo e esforço, mas não existe uma maneira completamente descomplicada com lucro máximo.

2. Procure contato direto – mas com pessoas selecionadas.

Se achar muito difícil se dirigir a um grande número de amigos e contatos individualmente e pedir apoio, provavelmente irradiará exatamente isso: “Não vale mais o esforço.” Muitas vezes faz mais sentido abordar alguns, mas diretamente . Desta forma, uma discussão intensiva pode surgir rapidamente, a partir da qual todos os envolvidos abordam outros contatos próprios.

3. Forme parcerias.

Talvez haja muitos outros que se importam com o mesmo assunto, mas você nem sabe ainda. Talvez os outros pensem da mesma maneira, e todos e cada um deles estão perdidos ou tentaram seguir sozinho. Parcerias e grupos de pessoas afins (que se reúnem voluntariamente!) Com uma troca intensiva, ajude a levar uma boa causa à frente juntos.

4. Sempre comece pelo destinatário.

Mesmo que o assunto seja tão caro ao seu coração: Não adianta se não for um assunto do coração para os outros. Portanto, pense em quais aspectos são de interesse para sua rede e como você precisa formular e apresentar o assunto para que outras pessoas se interessem por ele. As pessoas só distribuem conteúdo e informações se virem seu próprio benefício nisso. Esses benefícios também podem surgir de um relacionamento com alguém a quem você deseja fazer um favor. Mas, mesmo assim, o próprio conteúdo precisa mostrar por que pode ser útil, divertido ou interessante para outras pessoas .

O tempo também desempenha um papel. Qualquer pessoa que anuncia algo quando todos estão ocupados de maneira diferente não deve se surpreender se ninguém estiver ouvindo. O momento certo também é prestar atenção às necessidades dos outros.

5. Torne seu conteúdo mais interessante à primeira vista.

Na enxurrada de informações da era digital, está se tornando cada vez mais difícil se afirmar até com conteúdos muito interessantes. Portanto, não é o conteúdo em si que decide o quão bem algo é divulgado, mas sua preparação: manchete, teaser, forma e o canal de comunicação escolhido. O primeiro olhar é crucial para que mesmo uma mensagem importante chegue ao destinatário pretendido.

6. Torne seu conteúdo mais fácil de compartilhar.

Seja blog ou rede social: se o seu conteúdo implícita ou explicitamente convida a ser divulgado, isso também acontece com mais frequência. Isso inclui botões de compartilhamento social, mas também o texto. O lugar onde você publica algo também desempenha um papel. Talvez uma plataforma de blog pública como o Medium ou o recurso de blog no LinkedIn seja uma escolha melhor do que seu próprio blog para um determinado conteúdo. Talvez um vídeo do YouTube se espalhe melhor do que uma postagem escrita. Talvez uma foto no Instagram atraia mais atenção do que uma postagem de texto puro em outro lugar.

7. Siga as regras e use o bom senso.

Isso não se aplica apenas aos termos de uso, mas também às leis não escritas de comunicação interpessoal. Uma dica: qualquer coisa que irrite outras pessoas em encontros físicos provavelmente também será desagradável na rede social. Tudo que tem a ver com apreciação vai bem. Quanto mais familiarizado você estiver com as funções de uma rede, melhor será sua comunicação.

8. Pense em mídia paga .

Se você deseja obter muitos comentários nas redes sociais em pouco tempo, muitas vezes não consegue evitar os anúncios pagos. Usados ​​corretamente, eles podem ser muito eficazes. No entanto, isso também requer conhecimento especializado e / ou suporte profissional. Portanto, você também não deve começar a pensar nisso se quiser transmitir uma mensagem realmente importante.

9. Causas de pesquisa.

Se você quiser apresentar um tópico ou preocupação, é claro que você colocará todas as energias disponíveis nele. No entanto, pode acontecer que não obtenha ou não obtenha a resposta desejada. Aceite e respeite quando as pessoas ao seu redor não demonstram interesse. Mas não desista disso. Talvez você realmente tenha entendido o momento errado? Ou sua rede ainda não é grande o suficiente? Ou você ainda não conhece o suficiente de pessoas que pensam sobre o assunto? – A pesquisa da causa raiz pode ajudar, e isso inclui feedback direto de bons amigos ou colegas em quem você confia. Observe como os outros procedem e usam a mídia social para o que são adequados: para pesquisa e discussões.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *