Youtubers são bons garotos propagandas?

Os tempos mudaram. Enquanto atores, políticos e músicos costumavam ser considerados modelos para a geração mais jovem, uma nova espécie foi adicionada: as estrelas do Youtube. Que influência eles têm sobre a geração mais jovem? Por que essas estrelas são tão populares? E o que exatamente está por trás do fenômeno dos vloggers?

A postagem do blog de hoje trata dessas e de outras questões.

Qualquer pessoa que administra o YouTube com uma meta ambiciosa merece respeito em primeiro lugar. Não importa se ele pode viver disso ou não. Há muito trabalho por trás da produção do vídeo e apenas colocá-lo na frente da câmera e gravar três vídeos não é possível. Também escreva scripts, implemente-os com a tecnologia certa, corte os vídeos, envie-os e assim por diante. Tudo isso faz parte e, nesse aspecto, eles são modelos de comportamento, sim.

Tópicos diversos e individuais

A gama de Youtubers conhecidos é tão grande quanto a abundância de tópicos e gêneros que eles servem. Quer se trate de jogos de computador, dicas de maquiagem e beleza, música, diversos conteúdos de comédia ou uma mistura de vários gêneros – há algo para todos os gostos. Nesse sentido, a televisão também não consegue acompanhar as crianças e os jovens. Porque no YouTube você não só pode consumir conteúdo sobre temas que realmente lhe interessam, mas também visualizá-lo nos dispositivos e no momento de sua escolha. Ninguém deve se surpreender se o YouTube também for frequentemente usado como mecanismo de pesquisa: quem procura informações sobre um tópico, dicas ou instruções geralmente encontrará a resposta diretamente no YouTube – em um formato de vídeo prático. Mas para isso é essencial Filtrar informações e fontes e poder questioná-las criticamente. Você pode encontrar uma visão geral e breves explicações sobre gêneros populares do Youtube no final do artigo.

Midias sociais
Midias sociais

Ganhe dinheiro com o Youtube

Claro, muitos Youtubers conhecidos também ganham dinheiro com suas atividades de vídeo. Seja por meio de participações na receita de publicidade ( monetização), por meio de colocação de produto, patrocínio ou compromissos e atividades fora do YouTube (apresentações ao vivo, lojas na web etc.). Pelo menos na Áustria, no entanto, apenas alguns podem viver apenas disso. As estimativas de quanto exatamente você pode ganhar como Youtuber variam muito, porque o conteúdo exato dos contratos correspondentes são segredos bem guardados. Sabe-se, no entanto, que o YouTube só paga a parte da receita publicitária de um valor de 70 euros e que pelo menos 10.000 visualizações do canal no YouTube são um requisito necessário. O cálculo por trás disso é basicamente muito simples: quanto mais visualizações de vídeos e assinantes um canal do YouTube tiver, mais dinheiro pode ser feito com ele. Para realmente poder viver disso, entretanto, é preciso uma quantidade incrível de tempo, muito trabalho, paciência e perseverança.

É por isso que muitos YouTubers são tão populares

Os YouTubers costumam gerar milhões de cliques com conteúdo geralmente simples. Dicas de maquiagem, paródias e conteúdo de jogos são particularmente populares entre os usuários. A maioria dos fãs tem entre 13 e 24 anos e assiste em média 11,3 horas de vídeos online por semana. A empresa de mídia americana Defy Media descobriu em uma pesquisa.

Os temas abordados nos vídeos são voltados para esse público. Todo dia é um tópico – amor. Estilo de vida. Viajar. O tom é sempre pessoal, um pouco como estar no sofá com seu melhor amigo ou amigo. As estrelas do YouTube são estrelas que você pode tocar. Alguem como voce e eu É exatamente por isso que muitos deles têm uma base de fãs tão grande. A abordagem pessoal capta os jovens onde eles se sentem compreendidos.

Além de seu canal no YouTube, as estrelas da cena também atuam em outros canais de mídia social. Em termos de conteúdo, os diferentes canais se fundem, o que significa que os fãs também são gerados por meio de outras plataformas.

midias sociais
midias sociais

Ao postar em diferentes plataformas, os usuários têm a impressão de estar ao vivo a qualquer hora e em qualquer lugar. As estrelas do YouTube são vistas como amigos que as acompanham ao longo do dia. Você age em pé de igualdade com seus fãs e é visto por eles como autêntico.

Não só por isso, eles também têm uma grande influência na base de fãs. As empresas já reconheceram isso para seus próprios fins e estão fazendo uso inteligente para fins de marketing. Infelizmente, isso agora também prejudica a credibilidade de muitos canais do YouTube.

Falta de alfabetização midiática

Pode ser problemático quando as estrelas do YouTube são patrocinadas por empresas sem que seus fãs o reconheçam claramente. O produto apresentado é realmente tão bom quanto o YouTuber promete? Ou existe publicidade paga por trás disso? É importante que o público seja crítico. No entanto, muitas vezes há falta de habilidades de mídia suficientes, especialmente entre os mais jovens. Acima de tudo, a proximidade sugerida com seus fãs deu aos YouTubers grande credibilidade, que muitos deles usam para fins publicitários.

Muitos YouTubers desconhecem o poder que têm sobre o público jovem. Não apenas elogios comprados para produtos, mas também, por exemplo, uma declaração imprudente sobre as próprias preferências políticas de alguém, podem ter um grande impacto sobre o público. Os YouTubers não ficam apenas sentados em seu quarto gravando o vídeo, eles falam para centenas de milhares de seguidores.

Educação vs. Experiência

Basicamente, a experiência é muito importante na minha opinião. Depois de bons seis anos de vida profissional, muito poucas pessoas se interessaram pelas minhas notas do Abitur. No entanto, eu não teria conseguido nenhum dos meus empregos anteriores se minha aplicação não tivesse um diploma do ensino médio ou um diploma em meu currículo. Isso é um fato e aqui na Alemanha não vai mudar tão cedo. No entanto, com o tempo, a experiência se torna mais importante. De repente, você é medido pelo que já conquistou.

Mas o espectador médio do YouTube é extremamente jovem. Ele ainda tem um diploma do ensino médio, treinamento e estudos pela frente. E é por isso que eu sempre acho super difícil quando os modelos exemplares dão o exemplo de como o mundo inteiro é lindo e maravilhoso, quando, como eles, você se concentra completamente em fazer vídeos e até mesmo aparentemente pode viver disso com facilidade.

YouTube: uma plataforma para narcisistas?

É aqui também que reside a maior crítica às chamadas estrelas do YouTube. Você está realmente interessado no bem-estar de seus seguidores ou é a sua própria “fama”? Alguns tópicos devem ser deixados de lado ou vistos de forma mais crítica? Acontece repetidamente que os vídeos do YouTube às vezes são sexistas ou homofóbicos, mas, acima de tudo, muitas vezes muito superficiais.

Se você for muito crítico, pode ver os vídeos como um excesso do capitalismo em sua forma mais pura. Ainda é sobre conteúdo e ideias, ou melhor, apenas sobre a pessoa que está na frente da câmera?

Sinais sociais
Sinais sociais

É claro que os YouTubers continuam autênticos. Como YouTubers “reais” que são os melhores amigos de todos os seus milhões de assinantes e que   estão sempre de bom humor. Quem supostamente cada detalhe de sua vida é percebido publicamente e como exemplar. No entanto, uma criança de 10 anos ainda não consegue reconhecer que muitas coisas não correspondem ou não podem corresponder à verdade. Ele não tem o conhecimento da mídia crítica para isso.

Ele não consegue ver que a foto de seu YouTuber favorito pode ser apenas a foto que ele gostaria de ter em público. Ele não percebe quando está sendo usado como alvo de publicidade. E ele não reconhece a autoexpressão freqüentemente excessiva de seu ídolo.

YouTube ou KonsumTube?

Muitos canais do YouTube ao vivo dos chamados hauls. Nada mais é feito neles do que mostrar ao público o que os bens de consumo acabaram de ser comprados. Não apenas a linha entre os itens realmente comprados e a colocação do produto se confunde aqui – ela também representa um plano de vida que está se tornando cada vez mais predominante em nossa sociedade: Eu consumo, logo existo.

Infelizmente, em muitos vídeos do YouTube, uma superficialidade é retratada que visa apenas a aparência, estilo de vida e roupas. O mais novo iPhone. Os tênis Nike mais recentes. Os relógios, perfumes e roupas mais caros. Eles sozinhos muitas vezes se tornam o conteúdo de um vídeo.

Não importa que a maioria dos usuários não possa pagar esses produtos. Ao assistir aos vídeos, você tem a sensação de tirar algo do bolo. Mesmo que sejam apenas pequenas migalhas. Você obtém mais do que apenas informações sobre o produto: você obtém uma imagem de um ideal que provavelmente nunca encontrará. Você obtém anseios e desejos. Eles aprendem o que não têm e quem não são.

A atração de influenciadores para crianças e jovens

Ao se desenvolverem, os jovens adolescentes também se orientam para as estrelas do YouTube, os chamados influenciadores. Eles têm muitos seguidores que seguem avidamente sua vida cotidiana ou glamorosa. “Os influenciadores têm uma função de orientação para crianças e adolescentes, o que significa que eles exercem uma grande atração sobre os jovens adolescentes por meio de sua atratividade externa, desempenho, motivação, bom humor e autoconfiança”, explica Andreas Oberlinner do JFF – Instituto de Educação para a Mídia em Pesquisa e pratique. “O fato de darem a impressão de que podem regular suas emoções impressiona também as crianças e adolescentes na puberdade. Isso cria um fascínio para as estrelas do YouTube, que se tornam modelos para muitos e com quem podem se identificar. “

As estrelas do YouTube falam sobre tópicos de sua vida cotidiana, por exemplo, dão dicas de relacionamento, mostram como vivem, revelam preferências pessoais e fazem testes divertidos de coragem com amigos e familiares. Os fãs têm a oportunidade de se comunicar diretamente com eles, comentando e curtindo os vídeos. Muitas crianças e jovens admiram suas estrelas do YouTube por sua personalidade e sucesso. 

A admiração pela estrela na internet também leva à compra de produtos anunciados e recomendados da modelo, como maquiagem, joias ou jogos online. Andreas Oberlinner avalia essas recomendações como “ofertas de orientação duvidosa para crianças e jovens”, “porque muitas vezes são mensagens publicitárias comerciais. Quando os jovens têm uma queda por uma estrela do YouTube em particular, muitas vezes tudo que eles fazem se torna avaliado muito bom. Se, por exemplo, um produto é anunciado em uma competição, os jovens geralmente o acham bom porque presumem que podem ganhar alguma coisa. ”No entanto, crianças e jovens questionam a comercialização de forma mais crítica se não gostam de um influenciador. Em seguida, há uma maior consciência de como anunciar produtos para gerar lucro.

Expectativas irrealistas também podem ser despertadas em crianças e adolescentes se os modelos exemplares exemplificam um estilo de vida luxuoso online: eles dirigem carros caros, vão de férias em casas luxuosas ou usam roupas de marcas de luxo.

Como as crianças e jovens percebem as estrelas do YouTube?

É semelhante quando crianças e jovens falam sobre a credibilidade das estrelas online. Influenciadores considerados simpáticos também são considerados autênticos. “Auto-retratos de estrelas do YouTube motivados a dar tudo pelo seu público são aceitos se se apresentarem profissionalmente e fizerem vídeos interessantes”, explica Andreas Oberlinner. “Então as estrelas são tiradas do fato de terem transformado sua paixão em profissão. No entanto, se a criatividade nos vídeos diminui, a credibilidade da estrela também diminui. “

Em seus vídeos, algumas estrelas do YouTube também dão conselhos questionáveis, especialmente quando se trata de beleza e estilo de vida. Freqüentemente, certos ideais de beleza e comportamento estereotipado de gênero são então apresentados. “Normalmente homens” são meninos fortes e musculosos, enquanto “tipicamente mulheres” são meninas magras e perfeitas. O conteúdo sobre o qual as estrelas do YouTube falam é parcialmente preparado de acordo com estereótipos de gênero: YouTubers tendem a falar sobre produtos de beleza ou dar dicas de maquiagem e relacionamento. 

Os YouTubers do sexo masculino são mais propensos a falar sobre entretenimento, jogos e política. Andreas Oberlinner aponta que os estereótipos transmitidos por modelos de comportamento muitas vezes não são questionados de forma crítica por crianças e jovens, mas apenas para ser aceito. Para muitas crianças e jovens, as imagens e ideias que lhes são transmitidas servem de orientação para saber como se comportar, por exemplo, como mulher ou como homem.

O papel dos pais e profissionais da educação

Como as crianças e os jovens são muito orientados para os influenciadores, é importante que eles possam classificar e avaliar as representações difundidas de seus modelos. Isso inclui desenvolver uma maneira crítica e reflexiva de pensar e não simplesmente adotar um comportamento sem questioná-lo ou comprar produtos imediatamente porque o modelo os anuncia online. Pais e educadores devem apoiar e orientar os jovens adolescentes. Oberlinner reconhece um dos desafios em manter o controle das inúmeras ofertas no YouTube. “É, portanto, ainda mais importante que os pais e acompanhantes conversem com crianças e adolescentes e conversem abertamente sobre temas como autoconfiança e atratividade e sua própria compreensão de si mesmos e dos valores”, ele adiciona. O pré-requisito para isso é que pais e profissionais da educação reconheçam e entendam que as estrelas do YouTube são uma presença constante no mundo cotidiano dos adolescentes.

Conclusão

Ao contrário dos programas de TV ou jogos de computador, os vídeos do YouTube são consumidos muito mais despercebidos pelas crianças. Muitos adultos nem mesmo sabem que, em alguns casos, as crianças muito pequenas vivem um mundo de consumo. Eles aprendem que depende do que está na conta no final do mês e do que você tem. Um mundo no qual a autorretrato se torna a característica mais importante e o egocentrismo é considerado uma força.

Vale a pena perguntar às crianças e jovens o que ver ali ou dar uma olhada nas estrelas da cena. Porque, claro, existem YouTubers que tratam de assuntos menos superficiais. Sim, para isso é necessário criar consciência entre a geração mais jovem. E isso só acontece se você criar consciência das intenções dos vários YouTubers em seus canais (e de preferência sem o dedo indicador levantado!).

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